世界“小商品之都”在融合中蝶变
来源：《义乌商报》
作者：文交会
发布时间：2015-12-16
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“虹桥、码头、商铺、楼宇……”《清明上河图》描绘清明时节的市场景象，是汴京当年繁荣的见证，也是北宋城市经济的写照。去年，李克强总理考察义乌时盛赞今天的义乌国际商贸城，足以与当年的“清明上河图”媲美，堪称当代的“义乌上河图”!
义乌因市而荣。为保持市场的持续活力并有效适应互联网时代发展，义乌大力发展电子商务，积极推动实体市场与电子商务线上线下融合，涌现出一大批电子商务创业新锐以及青岩刘等蜚声国内外的电商村。站在“互联网+”风口上，传统企业实现转型升级、拓宽发展空间，部分电子商务企业更是从卖商品转型成为集培训、销售、平台建设等多位于一体的多元化企业。
义乌卖货郎，键盘敲得噼啪响
张吉英在义乌市场做雨伞生意17年了，现在，她的企业拥有600多款产品，销往全球100多个国家。以往，张吉英每天的工作便是朝九晚五到国际商贸城照看店里的生意，近些年，伴随着电子商务的兴起，给这种“坐贾”式的传统商业模式带来了挑战。
“很多客人追问我，能不能在网上看到我的店铺和我的产品。”张吉英一打听，这样的要求并不难实现。随后，她组建了一支由大学毕业生组成的专业电商团队，在诚信通和义乌购上分别开通了三家电子商铺，每天专门负责网上店铺的更新维护。张吉英认为，生产线上的工人，把所有的注意力集中在打造新产品和提升产品质量上；销售线上的团队，则专注挖掘市场的新需求，了解市场动向，挖掘销售渠道，分工明确才能简约高效。
线上的网店热火朝天，线下的生意依旧车水马龙。线上和线下成为张吉英网罗商机的两条主线——— 线上的客户到线下看样、下单，线下的客户也可以在线上直接付款。
为帮助更多像张吉英一样渴望转型的义乌市场经营户能够上网接单，用更为便捷的方式与广阔的线上市场建立互动联系，2012年，义乌购将义乌市场7万商铺集体搬上了网。通过产品上传服务、360度店铺展示、市场街景等技术，首次在网上建起了一个线上线下一一对应的市场航母。
除义乌购外，今年前三季度，国际商贸城有35.96%的商户在其他第三方平台开展电子商务，其中有71.77%的商户电商成交额占整体交易金额超过10%以上，同比上升2.26%。以浪莎、宝娜斯为代表的传统品牌，积极探索移动电商分销模式，浪莎公司建立浪莎官方微店平台吸引2万多名创业者加入到该平台开设微店，该平台预计在今年为5万名创业者提供微店服务。博尼公司针对20万粉丝实行定点营销，8月上线以来已实现40万元每月的销售额。
电商势头劲，淘宝村里“卧虎藏龙”
天猫“双十一”之前，马腾电子商务公司O2O线下体验店正值装修尾声，线上、线下一起折腾，这可忙坏了电商马樟良。然而“双十一”的热度已然褪去，马樟良并不打算趁机歇歇脚，而是张罗着“双十二”的生意。
看着他指挥团队，布置战术的娴熟手法，很难想象马樟良竟是个青岩刘村土生土长的“农民”——— 家在青岩街58号的马樟良是村中比较成功的电商之一，他开的马腾电子商务有限公司就在他家四间五层的楼房里。
2002年，马樟良开了第一家网店，2011年成立电商公司。现在公司运营着2个淘宝店、2个天猫店、3个阿里巴巴店、1个京东店铺，其中仅天猫旗舰店去年全年营业额就达到1700万元。马樟良表示，他目前正在提升餐具的包装质量，投资了2000万将所有的餐具包装换成纸塑的环保材料，为做跨境电商做准备，争取到2018年实现一个亿的营业额。
在青岩刘村，物流、网络、包装、招工以及第三产业都逐渐形成了集聚效应，为马腾电子商务公司经营提供了很多实在的便利，并且很多潜在优势条件还在逐渐形成。“公司设立在这里，更容易招到员工。”马樟良说，“很多年轻人满怀一腔奋斗激情来到这里，每一个人的努力激发了公司活力。”
一枝独放不是春，万紫千红春满园。今年以来，义乌不断培育以青岩刘为龙头的电商村，2015年阿里巴巴公布的“淘宝村”，义乌入围6个。义乌“淘宝村”呈燎原之势，省商务厅公布的2015年一季度网络零售额超1000万元的行政村名单，义乌入围13个，占全省的36%；超250万元的，义乌入围18个，占全省的8%。西谷、下湾、新屋、龙回、高桥、大塘下、下里角塘等村，都在不断探索和创新。这些“后起之秀”大力整合各类创业资源，培育最优质的农村创业沃土，已成长为名副其实的“淘宝村”。
平台齐发力，线上线下大融合
“互联网+”东风越吹越劲，线上线下加速融合，在此进程中，义乌市委市政府提出了新的目标，即打造“全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地”。围绕此目标，义乌人砥砺前行，各大平台齐发力。
东风正劲好扬帆。义乌购成立3年来，在将实体市场整体搬上网后，逐步丰富了电子商务内涵，完善诚信交易保障体系，通过商铺信用等级、投诉处理、担保交易、受欺诈买家赔偿计划四大内容，让义乌购上的每一笔交易都有诚信保障。加快推进“合计划”战略，为合作伙伴建立专业市场电子商务网站，并对接义乌市场，今年义乌购全面构建跨境电商交易平台，并开始进军互联网金融领域。
义乌购总经理王建军表示，目前，义乌购主网站今年的访问量达到350万每天，独立访问用户达到25万，每天的在线交易超过1000万元，预计2015年，义乌购的在线交易额将在35亿到40亿之间，是去年成交额的2.3倍以上。
当前，跨境电子商务发展持续向好。一站式跨境电子商务综合服务平台“义网通”正式上线运行，义乌跨境电商申报、通关时效得到了大幅提升，跨境监管中心数据显示，累计监管出口包裹已突破1000万票。国际邮件互换局建设稳步推进，自动分拣系统等相关设备的采购顺利进行，邮件监管管理系统、智能卡口、弱电等技术对接基本完成，完成了对海关、检验检疫、邮政速递的保障需求汇总。义乌市跨境电子商务公共海外仓的《建设标准》、《服务标准》、《数据交换标准》、《评价标准》已完成初稿，积极组织澳创云购、义网商城、义乌通等10家企业申报2015年省级跨境电商公共海外仓建设试点。
在新一轮的电商大潮中，义乌，这座以世界“小商品之都”著称的商贸城市，正在以线上线下融合的全新姿态快速转型。（转自《义乌商报》）
