工业设计：如何把“好产品”变成“好生意”
来源：《经济日报》
作者：文交会
发布时间：2016-03-09
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3年前，一家企业负责人抱着一台自己开发的激光投影仪走进品物设计公司，要求给投影仪设计个好看的外壳。品物公司先进行了市场调查，发现该产品虽在技术方面处于国内领先地位，但体积太过庞大，成本太高，同等价位下相比惠普等大品牌在普通消费级市场不具备优势。根据调研中的发现“家庭影院通常采用高端投影仪”,品物公司在设计中增加音响、搜索等功能，将该投影仪打造为一款集视听于一体的智能家居产品。最终，这款新产品不仅卖出了37万元/台（原产品计划售价5万元/台）的好价钱，也在畅销后被一家国外公司看中高价买断。
投影仪的故事只是好设计助力好产品变为一门好生意的一个缩影。李宁公司曾依据赵州桥弧度创造出“全掌弓减震理念”,使其鞋类产品当年实现销售收入28亿元；京东方公司曾运用工业设计完善提升了20款整机产品，使其产销量较之前增长5倍；我国首台高能聚焦超声肿瘤治疗机曾凭借工业设计手段，完成了“无法投产的实验室原型机”到具有国际竞争力产品的蜕变，生产企业也借此在美国纳斯达克成功上市……
“工业设计已成为推动科技成果向现实生产力转化、实现并创造成果现实价值的必要手段。”北京市科委工业设计促进中心主任、中国设计红星奖执行主席陈冬亮表示。
对此，联想创新设计中心总监李凤朗亦深有感触。他告诉记者，据估算联想的品牌价值大约为40多亿美元，保守估计，设计在其中的贡献至少占10%.当然，这一比例还不是最高的。统计数据显示，在日本，工业设计在开发差异化产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面的作用占到70%以上。
尤其是随着工业化和信息化进程的加速，工业设计很快成为发达国家制造业竞争的核心动力之一。据统计，2005年美国研发服务业收入815.4亿美元，其中特殊设计服务业（含工业设计、平面设计等）产值213.2亿美元，特殊设计服务业出口4.1亿美元。而在英国，设计服务业则已成为其重要的出口产业，2002年其海外收入达到14亿英镑。
“与英国、美国等工业设计产业较为发达的国家相比，我国的工业设计产业仍处于起步阶段，与市场存在脱节现象，难以满足制造业发展的迫切需求。”陈冬亮坦陈。比如，在一些产品中，即便我国拥有自主知识产权，核心设计仍然是从国外购买的，“这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍”.
令人欣慰的是，在强大的市场驱动下我国设计产业近年来获得长足发展。以北京为例，去年设计产业产值1700多亿元，已成为北京的支柱产业。与此同时，由中国工业设计协会、北京市科委工业设计促进中心等联合发起的“中国设计红星奖”,也让工业设计赢得越来越多消费者的认可。“今后，要像韩国一样，倡导‘设计是空气',让企业自觉地把设计应用到他们的产品研发当中，让我们的企业像重视技术创新一样重视设计创新。”陈冬亮说。
值得注意的是，工业设计并不是让艺术家或美术师为产品涂涂胭脂、抹抹粉那么简单。“它是将战略与战术有机结合的系统科学，是生产性服务链条中的关键环节。”陈冬亮说。在他看来，作为从高新技术产业分蘖出来的典型服务业态，工业设计只有帮助企业以自身特点为发展优势，通过整合最新的科技成果、市场需求、文化艺术、流行趋势等要素，运用设计使产品转化为消费者青睐的商品进而成就一单好生意，才能实现产业自身的发展壮大。（转自《经济日报》）
