米兰博协会掀起“中国风”
来源：中国（义乌）文交会
作者：文交会
发布时间：2016-07-27
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近日，第24届国际博物馆协会大会暨博物馆博览会在意大利米兰落幕。国际博物馆协会大会由国际博物馆协会（ICOM）主办，每三年举办一次，是全世界博物馆人最大规模的盛会。
今年大会的主题为“博物馆和文化景观构建文化遗产”，参加大会的有来自世界五大洲近130个国家的3000余名博物馆专家和管理者。其中，来自中国的故宫博物院、上海博物馆、湖北省博物馆、内蒙古博物院、苏州博物馆等18家中国博物馆界的代表齐聚意大利米兰参加盛会，全面展示了中国博物馆文创产品开发取得的成果。自1983年中国加入国际博协以来，中国博物馆界的众多代表参加了历届国际博物馆协会大会。
“我们自己动手搭建了展台，还做了一些精美的海报用于展示和宣传，因为文创产品的种类比较丰富，展台布置又很文艺范儿，不少参观者对我们的产品表现出了浓厚的兴趣，纷纷前来询问如何购买。”谈起参加这次米兰博协会的感受，苏州博物馆副馆长茅艳表示既高兴又骄傲，“我们开发的有苏州特色的产品，从缂丝皮夹、书法丝巾到文具、书签、纸胶带等都引起了广泛的关注，这不仅是对我们这些年辛苦努力工作的认可，也使得大家对文创产品开发的未来充满信心。”
此次中国博物馆界代表参加米兰博协会不仅将中国的文创产品在世界舞台上进行了展示，同时也学习和吸收了很多先进的经验，为未来博物馆进行文创产品开发提供了一些新思路和新方向。
善于发现文物中的美
“为了跟上时代的步伐，我们就要多听、多看、多吸取同行的经验。这次来米兰参加博协会带给我很大的触动，意大利的设计师们都非常热情、专业，跟他们的沟通交流让我对文创产品的开发有了新的思考和感悟，善于发现文物中的美是文创产品开发的起点和落脚点。”湖北省博物馆馆长方勤说。
一直以来，湖北省博物馆在灵活利用馆藏资源进行文创产品开发方面的经验都较为丰富。在此次米兰博协会上，湖北省博物馆不仅参与了中国馆的创意、设计和布展，它带去的编钟乐舞表演也成了展会上一道亮丽的风景，古老的编钟编磬演奏和婀娜多姿的长袖细腰舞蹈展现了浓郁的楚风楚韵。
“其实，文创产品涵盖的范围非常广泛，舞蹈同样是展现文化的一种形式。经过这么多年的努力，我们的编钟乐舞已经开发得很成熟了。人们常说要让文化、文物活起来，我们把青铜编钟编磬排成优美的舞蹈，在世界的舞台上进行演出，这样赋予了文物真正的生命力与活力。”方勤认为文创产品是文化内涵与创意设计相结合的产物，不受困于物品，不拘泥于形式，在开发过程中始终坚持灵活的思路和多变的角度才能开发出独一无二的精品，让文化和文物真正“活”起来。
创意设计与制作工艺二者缺一不可
如果说创意设计是文创产品开发的关键，那么制作工艺则是文创产品开发的保障，没有精湛的工艺为创意保驾护航，再优秀的创意也仅仅是“纸上谈兵”。国外博物馆大都十分重视提高文创产品的制作工艺。例如，荷兰的梵高艺术博物馆利用先进的3D打印技术成功复制了梵高的画作，这对于热爱油画却无法承担艺术品高昂价格的梵高迷来说是个福音，同时也为学生近距离接触艺术名作提供了机会。
上海博物馆一直以来都很重视传统工艺的传承和创新，并将其运用到文创产品的开发中。上海博物馆在1958年就成立了上博文物修复、复制工场，汇聚了一批手艺精湛的工艺大师。一些传统的工艺，像仿旧工艺、珂罗版传统复制工艺等经过师徒几代人的坚守与传承，不仅为馆藏文物的修复和复制做出了贡献，也在文创产品的设计和研发过程中起到了重要作用。
“上海博物馆在文创产品开发领域起步比较早，我们通过整合各方面资源，建立了比较完善的设计、生产以及销售体系。”自1996年开始进行文创产品研发以来，上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯已经在文创产品的设计和研发领域工作了近20年，她一直坚信：“文创产品是上博文化生命力的延续，在文创产品的设计和研发方面，我们注重与博物馆主题展览的密切结合，突出文化性、纪念性、独特性和时尚性，在充分考虑顾客的审美标准和人文情趣的前提和基础上，不断开拓文创产品研发的新技艺和新空间。”
开展交流合作 提高整体实力
“众人拾柴火焰高”，文创产品开发是我国文化产业的重要组成部分，各博物馆在文创产品开发的领域进行合作与交流，不仅有利于促进文化资源的合理利用和深度开发，而且有助于中国文创产品走向世界，让“中国风”吹向更广阔的天地。
近几年来，内蒙古博物院在进行文创产品开发时就格外注重加强和全国各地博物馆的沟通与合作，此次参加米兰博协会对于内蒙古博物院来说也是和全国乃至全世界范围内的博物馆开展交流与合作的良好机遇。“我们这次带了100多种文创产品参加米兰博协会，效果非常好。作为少数民族地区的博物馆，内蒙古博物院一直致力于发挥自身优势，开发具有‘草原风’‘民族风’的文创产品。”而对于未来文创产品的开发，内蒙古博物院文化产业部主任新苏乙拉认为全国博物馆应该不断开展合作，并肩携手，凝心聚力，只有这样才能提高我国文创产品开发的整体实力，才能实现文创产品走出国门。为此，内蒙古博物院还特意在院内开设了全国博物馆文创产品交流展卖区，希望与国内其他博物馆加强沟通、交流与合作。
除了强调灵活开发、打磨工艺、合作共赢之外，时刻将社会效益放在首位也是博物馆在进行文创产品开发时需要格外注重的一个关键点。
“内蒙古博物院的经营有非常明显的季节性，每年的5月到10月是我们的旺季，而其他季节游客就比较少了。为此我们在微信上开拓了文创产品的销售平台，一来能够克服这种季节性的困难，二来也可以为社会大众提供便利，让老百姓在家里就可以买到我们博物院的文创产品。”新苏乙拉表示，虽然地方博物馆在文创产品开发和营销过程中遇到很多阻力和挫折，但是他们一直坚持把社会效益放在首位，为社会大众提供优质的文化服务。（来源：中国文化报 图片来自“中国博物馆协会”网站）
【链接】
国际博协大会每三年一届，是国际博物馆领域最重要的专业盛会，第25届大会将于2019年9月1日至7日在日本京都举行，大会主题为：“作为文化中心的博物馆：传统的未来” (Museum as cultural hubs: The future of tradition)。
