浙江和广东，在经济实力、民营经济、出口贸易方面有很多的相似之处。在会展业发展方面，浙江在政府逐步加大政策扶持力度的同时，利用发育完备的市场条件和特色产业优势，会展业有了长足的发展，而广东依托雄厚的制造业基础、便利的国际市场渠道以及悠久的经商传统，已经成为中国三个重要的区域展览中心之一。对浙江与广东会展业进行比较分析，有利于促进两省会展业的健康发展。

一、发展现状比较

据商务部统计，2003年，在全国展览总收入86.35亿元中，广东为32.4亿元，占全国的比重超过37%。浙江为11.4亿元，占全国的比重超过13%。从专业展览公司分布看，截至2003年底，广东876个，浙江114个。目前浙江已经初步形成了以杭州-宁波为中轴，包括温洲、义乌、绍兴、余姚、台州的会展经济城市群。广东则形成了广州－东莞－深圳为中轴包括佛山、珠海、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。

1．展览会

据对浙江省会展业的调查，2004年共举办各类展览345个，平均每天接近一个，其中，冠有"国际"名称的56个，占16.2%。从主要会展城市杭州、宁波、义乌的展会情况看，规模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展会展题主要集中在书画艺术、教育科技和生活消费类。宁波展览项目中，经贸性展会所占比率较高，以轻工产品、日用消费品为主。义乌则依托全国最大的小商品集散地和出口基地的优势，以义乌为品牌的展会逐渐增多，像五金电器、针织服装、玩具、绿色食品、家具、文体用品、工艺品、印刷包装、美容美发器材化妆品等国内外大型专业展会纷纷落户义乌。总体上看，目前杭州展览的展题比较集中于休闲与生活消费类，宁波相对集中于外向型较强的展会，义乌则借助连续成功举办中国小商品博览会的影响力，较好地实现了品牌延伸效应的扩张。

根据对广东18个展览馆举办展览会情况的调查，2004年，广东地区的展览会数量336个，其中5000-20000平方米的有145个，占43%；20000平方米以上的有60个，占18%。广东目前展览会主要集中在广州、深圳、东莞。广州举办展览116个，国际展比上年同期增长近六成。"国际建筑材料展"、"华南家具展"、"广博会"、"美容美发展"、"国际汽车展"的展览面积均在10万平方米以上。2004年深圳政府部门注册登记的展会65个，1万平方米以下的占50%左右；1-3万平方米的占40%左右；3万平方米以上的占10%左右。如高交会、国际家具展览会、中国（深圳）国际服装展、深圳国际礼品展、深圳住宅交易会、深圳国际珠宝展等。2004年，东莞共举办展览展销会60多个，展位35916个。东莞电博会、中国（虎门）国际服装交易会、国际名家具（东莞）展览会是东莞的三大展会。从展题内容看，展览会集中的行业主要是广东具有实力的行业，这说明展览业的发展与行业发展要求是吻合的。

2．展览公司

浙江展览业市场自上个世纪90年代初建立以来，经过10多年的培育，其活动主体已由当时的数家发展到目前在册的300多家，特别是近年来，在主要城市一些具有办展雄厚实力的专业会展公司的加盟，给浙江展览市场注入了活力。专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家（其中300万元以上的6家，专业展览公司仅浙江远大国际会展公司、义乌中国小商品城展览有限公司２家）、50万元以下的121家。

广东在工商局登记的经营范围内包含会展、展览、展示、展销的展览公司已近万家，主营会展业务的2000多家。其中，广州市经营范围内包含会展、展览、展示、展销的公司有1362家，主营展览业务的353家，深圳经工商注册具有展览策划、展览设计、展览搭建及展览相关服务的公司有236家。广东目前展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。

3．会展教育、研究机构、培训市场

浙江人文环境优越，教育优势明显，为发展会展教育提供了得天独厚的有利条件。2002年浙江经贸职业技术学院首先设立会展与广告专业；浙江旅游职业学院开设了会展管理专业；浙江大学城市学院设立会展与广告专业；浙江万里学院有会展经济与管理专业；浙江树人大学有会展管理专业；浙江育英职业技术学院会议与展览管理专业；浙江科技学院会展管理；浙江商业技术职业学院开设的会展设计专业已被列入2005年招生计划。其中，浙江大学城市学院与澳门科技大学合作办学、浙江树人大学与香港理工大学合作办学。

广东有广州大学中法旅游学院，在旅游管理专业下开设了会展与商务旅游（中法项目）及会展经营管理专业方向；中山大学旅游与休闲专业开设了节事与会展管理方向；广州二商学校在市场营销专业开设了会展与营销方向。中山大学管理学院、华南理工大学旅游学院都在计划开设会展经济与管理专业。

会展研究机构，浙江在全国名列前茅，涌现出了像浙江亚太会展业发展研究所、浙江大学城市学院会展研究所、浙江万里学院会展研究所、浙江科技学院中德合作贝克会展研究所、浙江经贸职业技术学院东方会展研究所等一批科研实力雄厚的专业机构；广东的会展研究机构不完备，目前广州大学广州发展研究院成立了会展产业研究所。

浙江会展培训市场主要立足本省，各研究机构在培训项目上均发挥自身优势，取得较好的社会效益，如浙江亚太会展业发展研究所旨在为全省中小企业开拓国际市场服务的研讨培训班，在业界产生了一定的影响。广东的会展培训市场刚刚起步。广州大学旅游学院开展了一些培训项目，如对会展酒店东方宾馆的系列化培训、东盟博览会的人员培训；交大与侨鑫集团在广州有“会展策划与管理”的培训；商务部培训中心在深圳举办的“国际会展策划与营销高级研修班”；深圳市赣冠职业培训中心开展的“会展职业上岗证书培训辅导站”等。比较而言，目前的会展培训只是短期的培训，会展企业大量需要的职业化人才的系统培养基本上还是空白。

4．会展行业协会

浙江为加快会展产业化步伐，一些主要会展城市已先后将建立行业协会列入了政府工作方案。目前已成立会展业协会4个，即杭州市会展业协会、宁波市会展业协会、温州市会展业协会和义乌市会展业联合会。三市共有协会会员单位167家，其中杭州市47家、宁波市57家、温州市63家；专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家、50万元以下的121家。另外，浙江省国际会展协会正在筹办之中。会展业协会的成立，为浙江区域城市构筑起了规范、有序的会展业市场作用。通过制订统一的行业规范，定期召开会议，举办各种业务培训班，出版专业性刊物，交流信息，推广先进和科学的管理方法和经营方式，对展览会的组织者进行资格评估，对展览会重要数据予以公正审计等方式直接进行管理，并通过整合提高组织区域性专业展览会水平和档次，促进会议展览业的技术进步。

2001年9月，广东会议展览业协会正式成立。佛山市会议展览业协会于2004年8月正式成立。据了解，广州市会展行业协会、东莞市会议展览业协会也已经进入筹备阶段。深圳市会议展览业协会成立于1989年，现有会员138家，由深圳展览及会议业的主办机构及各相关服务公司组成。目前协会成立了新闻中心，下设一报一刊一网站。两年来，深圳市会议展览业协会做了六个全国第一：2003年出台了全国第一个会展业行规；2003年创建了全国会展协会的第一个网站；2003年实行了全国第一个展览装修招标；2004年出台了全国第一个展装企业、设计、施工资质评审标准；2004年成立全国第一个展览服务联盟；2004年研发出全国第一套具有国际一流水平的会展管理系统。

目前浙江、广东协会仍存在体制不顺、缺乏活力的问题。与行业协会所要求的代表性、自主性和非盈利性，以及运作所要求的规范化、国际化、专业化仍有较大差距。

二、发展定位和策略

1．浙江、广东会展特点分析

浙江会展业的发展特点：一是会展业发展与产业发展相互促进。如义乌国际小商品博览会就是对其小商品市场的促进。二是会展产业遍地开花，主要城市涌现出了一批会展品牌。如义乌国际小商品博览会、宁波国际日用消费品博览会、杭州西湖博览会、温州轻工产品博览会、绍兴纺织品博览会、永康五金博览会、诸暨袜业博览会、嵊州中国领带节、海宁皮革博览会、台州中国塑料交易会、中国日用商品交易会、中国汽车工业博览会。三是政府引导作用明显。浙江有一定影响的展览会都是政府导向型展览，如杭州西湖博览会、宁波浙江贸易投资洽谈会、义乌国际小商品博览会。政府办展影响大，对行业发展有一定作用，但不利于市场长期发展。四是民营展览公司力量较小，未形成规模经营。会展利用外资力度不够，国际知名的展览公司结盟浙江较少。五是展馆设施面积不够，不能满足浙江快速发展的会展需要。六是浙江会展人才培养、研究虽位居全国前列，但没有形成自己的研究特色。

广东展览业的发展特点：一是会展业发展速度快，会展总量大，涉及行业多，近十几年来呈现了跳跃式上升趋势。二是涌现出了一批会展品牌。除了“中国第一展”广交会、深圳高交会相继成为国内会展业的著名品牌外，各地还成长出一批在行业与地区有较大影响的专业会展品牌，如美容美发展和国际家具博览会、建材、照明等展会，以及服装展、黄金珠宝首饰展、钟表展、玩具礼品展，还有电脑资讯、汽车展等。三是政府主导型的展会是一大亮点。2004年政府首次主办的展览会有：中国国际中小企业博览会、中国国际音像博览会以及深圳的中国文化产业博览会、广州制造业装备博览会等。这些展览会由于规格高、投入大、宣传多，一经出现就格外引人注目。四是展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。广东会展民营主体发展快，从展览中心机构到展览组织者，民营与股份公司开始唱主角。五是展馆设施明显改善。室内展出总面积达到120万平方米，位居全国各省市的第一。广东地区的展览馆配套服务设施欠佳，并且已经存在展馆建设过热的问题。六是广东会展人才培养方面与会展业发展速度与规模不相称，目前只有会展经营管理专业方向，还没有像北京、上海有正式的会展经济与管理专业。另外，广东会展培训主要是短期职业培训，职业化人才培养则基本上还是空白。

2．浙江、广东会展战略分析

浙江要使会展业成为支柱产业，其发展战略为：一是利用长江三角洲的区域经济迅猛发展，毗邻上海、靠近台湾、交通便捷、资源丰富的区位优势，借助紧密的经济区位联系和丰富的旅游资源，通过城市之间相互协调和配合，加大力度主动接轨上海会展业和积极扩大与亚太地区的展览合作；二是利用“世博”的推动作用，从加强政府宏观调控、优化资源配置入手，加大会展经济连动发展效应；三是针对浙江明显的对外贸易发展优势，在出展方面加大发展，把招商引资、国际贸易、国际航运、劳务输出与国际展览、国际会议同时列为浙江省对外开放的支柱，撑起浙江全面开放的新框架；四是要结合产业优势，鼓励块状经济企业参加各种交易会和展（博）览会，组织开展好以国际采购为主题的浙江特色商品展览会，力争主要商品市场和特色经济区域的块状经济成为国际采购商的生产基地和供货基地；五是在硬件上在主要区域加大投建国际标准的展馆力度，在软件上出台一系列鼓励措施和优惠政策；六是在人才培养方面避免全面开花的局面，做到有层次、差异化发展。总之，浙江要进一步加强以宁波、温州的制造业展会，杭州的休闲、会议、旅游三位一体的会展的发展格局。要加强大型国际会议的举办，通过将会展业定为动力产业，提高科技含量，加强区域合作，实现浙江经济向更高层次整体推进。

广东会展业发展的主要思路是：以科学的发展观为指导，依托广东的制造业特别是9大支柱产业的优势、外源型经济以及与国际市场联系密切的优势、位于中国－东盟自由贸易区和泛珠三角两大经济圈交汇点的区位优势，推动展览业的全面发展。具体为：一是理顺体制关系，注重运用经济的、法律的手段进行调控和监管；二是尽快制定展览业的规划，以及产业政策，明确重点会展城市，加强会展城市之间的展览事务协调，加快展览业的法制建设，建立和完善展览业的法规政策体系，规范展览市场的秩序，制定并执行行业服务的规则；三是加强商协会的自身建设，重视发挥贸促会以及商协会等相关中介服务组织的作用，完善包括协会、标准、统计、培训、调查在内的展览公共服务体系；四是加强对知名的展览企业和展会的扶持和保护力度；五是积极推动与香港澳门展览业的合作；六是结合其它生产服务业例如物流业、商务服务等，吸引更多国外的展览企业落户广东，提高广东展览业国际化的水平。

（文／刘松萍 郭 牧 作者单位：刘松萍：广州大学中法旅游学院；郭牧：浙江亚太会展产业研究所）