迈向新时代的艺术消费市场

周岳平

　　在这初夏风和日丽的日子，我们共聚浙中义乌这片神奇的土地，一起探讨，构划中国艺术市场的未来。
　　艺术给我们带来不仅仅是美的享受，文明的传播，更可贵是潜移默化里改变着我们生活方式和消费理念。
　　文化推动社会进步，艺术提升文明水准。
　　狭义地说，艺术消费往往是指艺术品收藏、投资市场的发育和发展。这些年随着我国经济快速发展和社会的进步，艺术市场渐趋繁荣，交易额呈几何级数倍涨，从三年前几十亿元到2004年成交额达200多亿元。
　　然而，当前艺术消费现状不容乐观，主要表现在伪劣作品的泛滥、交易的无序、市场主体架构的缺位、艺术品投机者大量涌入这四大顽疾。诚信的缺失已经严重制约和影响艺术消费市场的发展。曾有一位伪艺术家在艺博会上曾就其创作的宇宙功书法标出1800万元的天价而成笑柄，而有的艺术家“心有多大，价就有多高”操作市场不乏事例。艺术消费法律权益如何得到有效保障呢？
　　中国商业联合会艺术市场联盟的成立为整合各方力量共创辉煌奠定了可贵的基础。
　　我想以十年来艺术市场的运作经验来体会去认知，广义的艺术消费将包含着哪些内容，我们应该为新时代的艺术消费浪潮的到来作怎样的准备。
　　
　　首先，我们文化艺术的推广重任渐成政府的意志。经济全球化的到来，使文化的碰撞，传播更显价值。民族的强盛也往往以文化艺术的繁荣为标志，全国各地雨后春笋般的博物馆、艺术馆的建立，城市的文化建设标志无疑证明了这一点。2003年10月，我们曾为兰溪市政府策划运作“第四届中国兰花节名家主题创作”活动；2004年5月又为塘栖枇杷节策划运作了主题创作活动；就充分体现了经济和文化的互动。
　　
　　第二，机构和企业渐成新时代艺术消费的主体。
　　2002年秋季，建设银行杭州营业部和杭州江南书画经营有限公司联合推出“金管家藏画于民”联谊活动，为银行介入艺术消费作了有益的尝试。也许，不久的将来，艺术品作为金融产品，进入抵押、流通的平台，这对金融业和艺术消费来说都是巨大的市场份额。
　　我记得中能控股集团董事长王文勇曾跟我说，他们是以艺术视角去寻求房地产开发的新理念，因此，他们的产品不同凡响。这不也是艺术消费的又一模式吗？
　　房地产界巨子中融集团董事长倪召兴挚爱土地一样痴迷着艺术。他跟我说，准备在上海浦东黄金地段拿出4万平方米筹建艺术古玩城。这又为艺术消费架设很好的平台。
　　北京的方大集团刘心海董事长、奇然房地产有限公司董事长王公正等等业界精英，都把艺术消费与市场开发融进企业的生命里。
　　上海的大姆指广场，九间堂艺术别墅成功的运作让艺术消费彰显了经济价值。
　　
　　第三，藏画于民构筑着艺术消费社会和谐的基础。
　　自1997年2月我公司率先推出“藏画于民”活动以来，短短八年多时间，在全国各地举办了四十多场，参加者已逾十万人次，“藏画于民”网站点击率已逾19万人次。“藏画于民”的推行大大扩张艺术消费群体，让我们的艺术和文明被更多的民众所认知、所接受，这不也是很好的人文关怀吗？

　　第四，艺术消费必将带动社会协调发展。
　　记得2003年初，我们公司为五星级蚌埠锦江大酒店——这家由我国酒店业航空母舰上海锦江集团管理的酒店进行全方位文化策划，“打造文化艺术博物馆式的品牌酒店。”该酒店总经理俞伟说得好，“酒店不仅仅要提供优质的服务，更重要是传播文明的生活方式、消费理念，促进社会的进步和文明程度的提升。”
　　2003年8月，我公司与仙都风景旅游管理共同承办了“2003仙都‘杭州·首届中国书画产业论坛”，这也是旅游业艺术消费的崭新模式。
　　
　　艺术消费不仅带动展览业、传媒、出版和服务业的发展和品牌提升，也必将对城市建设，人类文明品质提升作出不可缺少的贡献。
　　一方面，我们优秀的艺术作品是民族的宝贵财富，我们应该建立中华艺术市场基金会这样的机构来担当这样的重任。
　　另一方面，艺术经纪人队伍的建设非常关键。这对市场的发展将起着巨大的推动作用。
　　规范市场任重而道远，繁荣艺术消费市场艰巨而光荣。我相信，在中国商业联合会艺术市场联盟这个良好的平台上，有如此之多的专家、学者、艺术家和政府部门的大力支持，通过我们市场各方的齐心协力，共同打造，一个中国艺术市场无比光明的前景一定会到来。

周岳平：首届中国艺术财富高峰论坛秘书长、中国艺术市场联盟副秘书长、浙江省艺术品经营行业协会副会长、浙商艺术品投资沙龙顾问、杭州古都文化研究会书画专业委员会常务副主任、浙江大学经济学院理财中心理事、杭州三达文化投资策划有限公司董事长、杭州江南书画经营有限公司总经理