“中国制造质量”世界大辩论后的玩具行业走向怎样——

国际玩具展：重压之下的玩具业折射

[编者按]“中国玩具”这词组，去年因美国大宗召回而吸引全球目光，美国《时代周刊》将其列为2007年世界十大事件之一。同时，因人民币对美元“破7”、美国玩具产业协会和国家标准协会提出对玩具生产厂进行认证等，以加工出口贸易为主赚取微薄加工费的玩具生产行业，遇到了改革开放以来最大的困难——我市玩具行业同样弥漫着一股“极度低沉”的“萧杀之气”。

一年过去，“中国制造质量”世界大辩论后的玩具业走向怎样？考察一个行业的发展状态，最有效的方法之一就是通过展览会这个窗口。据悉，第20届广州国际玩具及礼品展览会将于5月4-6日在广州举办，这是在去年美国大规模召回中国玩具产品、引发全球“中国制造”质量问题大辩论后，在国内召开的大型国际玩具专业展览，因此备受国内外媒体关注。

广东玩具业与义乌玩具界素有紧密而良好的互动。而广州作为南风窗更有很多值得我们注意的业界新动向。日前，我们约请了广东省玩具协会信息部主任温穗红女士对此问题进行梳理，展会本身折射出的不少情况和现象令人深思。

2000余家企业倒闭纯属“以讹传讹”

广东玩具产业优势“有影响没动摇”

去年美国连续大宗召回产自广东的玩具，酿成的“玩具质量门”事件惊动了世界，因此出现了广东玩具生产企业大规模倒闭、迁移的传闻。

对这种传闻，温穗红女士如此解释：确实有个别企业因为种种原因停产或搬迁，但这是正常现象，在上世纪末广东玩具产业发展迅速的时期这种情况也存在。目前广东玩具生产行业确实遇到不少困难，但企业并没有出现大规模迁移的情况。她说：“广东玩具生产行业是在市场经济竞争中发展起来的产业，企业有能力面对、化解遇到的困难，不会随便离开。”实际上，目前世界上还没有任何一个地方，像广东这样有完整的玩具产业链，有企业尝试将主要生产工序迁移到江西等地，但因为生产配套十分不便，又将相关工序运回到广东才能完成。

事实上，温女士的意见得到了广东企业界人士的认同。他们认为，虽然困难在不断增加，但企业宁愿尽量采用多种方法降低生产成本，增加产品附加值应对困难，也不愿意冒然迁移。

国际玩具展采购平台更趋国际化

两层展馆提前爆满 海内外买家反应积极

尽管中国玩具去年曾连续遭美国大宗召回，但看来还是很受国际大玩具商们的青睐。据温穗红女士介绍，广州国际玩具及礼品展所有展位离开幕还有40多天就全部爆满，这种情况令展会筹备方连称始料不及。

另据广州国际玩具及礼品展暨首届广州国际模型科技展的招展办资料，之后仍不断有厂商申请参展。这种种迹象表明，经历去年“召回事件”洗礼之后的中国玩具业，依然保持着蓬勃的态势，在世界市场上的号召力和吸引力依然显著。而植根于广东省这全球最大玩具生产出口基地、持续快速发展进入第20个年头的广州玩具展，以其成熟度高、往期成效优异的口碑，深受各方青睐。

据悉，截至2008年3月中旬，本届参展商确认的展位已经超过了主办方的预设数目，参展企业逾400家，一、二层展馆面积共1.9万平方米全部爆满，较上年增长10%，为历年之最。

海内外买家反应积极。美国玩具反斗城、法国欧尚、法国King Jouet、以色列Theora Design等一批国际专业采购商，已确定组团赴广州玩具展参观采购。

加大自主创新“无风起浪”

争赶设计前沿最新“浪潮”

温穗红女士介绍：召回事件后，广州许多企业都认识到要加大自主创新、自创品牌的力度，才能增加产品的附加值，因此广东玩具新品频出。这一点，即将举办的第20届广州国际玩具展将是有力佐证。

展会上，一大批自主创新的品牌产品将争先亮相，以生产光学玩具为主的企业，普遍加大了新产品推出的力度，推出了环保系列新品。不少企业认识到，“企业的产品有自主定价权，比起单纯做加工贸易产品的利润空间相对要大一些”。而传统玩具也是新产品多多，许多玩具生产厂都期盼抓住08奥运会在我国举办的契机，加大新产品的开发。许多厂家认为，在号称“金砖四国”的中国、印度、巴西、俄罗斯的新兴市场，玩具需求旺盛，谁抓住了新品谁就占得了先机。

不过，欧美不断提高的进口技术标准，对大型玩具生产厂也产生了有利的一面。温穗红女士介绍说：自去年发生召回事件后，广州也有不少规范的大型生产厂不仅订单没有减少，反而是更多了，“一个重要的原因就是，规范大型企业的产品品质已有口碑，让外商放心。”她说，广东玩具制造业目前确实要面对许多困难，但企业正加大创新力度、增加产品的附加值希望渡过难关。广东玩具制造业正以此为契机，变压力为动力，化危机为机遇，在政府的大力扶持和帮助下，积极实现产业升级或转移.