——我市文化产业发展的观察与思考

　　随着2009文博会的日益临近，参展企业抓紧时间设计展位、精选参展商品和制作企业宣传资料。图为华鸿集团文博会筹备组人员在选展品。摄影：骆贤政

　　“我们面临着全球性金融危机，更要通过扩大文化需求、刺激文化消费，充分发挥文化产业反经济周期的特殊作用，培育新的经济增长点，为确保8%GDP增长作出贡献。”这是在前不久举行的全国“两会”上，文化部副部长欧阳坚提出的关于文化产业有望成为应对金融危机新增长点的观点。

　　在国际金融危机影响下，我市文化产业发展依然逆势上扬，春光无限：文化用品品种推陈出新、新兴产业亮点纷呈、文化基础设施建设如火如荼、2009文博会筹备工作紧锣密鼓……

　　文化产业发展壮大

　　得益于小商品市场的繁荣以及文博会的成功举办，我市文化产业迅速壮大。

　　目前，全市有7000余家文化经营单位，有近3000家文化产品生产加工企业，形成了生产销售并举的产销模式。市场上经营的品种达10万多种，其中30%产品产自义乌本地，文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、印刷包装、制笔五大类文化产业占据主导地位。同时，文化用品的品种也在不断推陈出新，如年画挂历市场每年经审核批准投入市场的品种就有400多个，可以说全国70%以上的正版合法年画挂历都产自义乌。

　　金融危机带来机遇——质优价廉的义乌文化用品更受国际市场欢迎。近年来，我市文化产品的外贸出口不断扩大，各类文化产品出口额约600亿元人民币，产品主要出口到欧洲、中东、东南亚、南非等地。

　　随着文化产业不断发展壮大，我市积极鼓励文化产品经营户投资创办文化产品生产企业，并大力发展演艺业、传媒业、广告业等新兴产业。同时，众多新兴文化产业的产品不断涌现，如动漫画、游戏产品、数字影视设备、数码网络娱乐产品及广告设计等创意类产品，出现了传统文化产业与新兴文化产业齐头并进的发展势头。

　　展会产业相得益彰

　　如果说，外界以前对义乌的评价只是“一座商机无限的商贸城市”。那么通过文博会，许许多多的客商重新认识了义乌，觉得义乌不仅商贸业发达，文化产业也同样精彩。

　　文博会是一个万商云集的大舞台，丰富多彩的文化产品在这里展示，世界各地的语言在这里交流，富有创意的智慧在这里碰撞……这一切，都实实在在地推动着文化产业的大提升。

　　“义乌的文化产业盘子已经做大了，文博会促使文化产业这个大盘子里装有更精美的产品。”一些曾参加过义乌文博会的业内人士这样表示，通过文博会，义乌人正在追求文化提升、打造文化产业品牌。文博会俨然已经成为义乌正在竭力追求的另一张金名片。

　　同样，文化产业也为义乌文博会增姿添彩。我市2006年开始尝试举办文博会，首届中国义乌文化产业博览会取得显著成效，并与杭州动漫产业博览会一并成为浙江省两大文化产业类节会。借助良好的会展发展环境和发达的文化产业支撑，义乌文博会已显示出旺盛的生命力，在国内文化类展会中树起了自己的旗帜，被誉为“国内文体行业惟一的外贸主导型展会”。

　　危中有“机”希望无限

　　许多人可能注意到这样一些文化现象：2009年1月1日至2月9日，全国影院票房收入达7.2亿元，比去年同期增长111%；“刘老根大舞台小沈阳笑转2009”在北京北展剧场连续演出3天，依然一票难求……

　　中国市场投资网负责人鲁南对义乌市场和义乌文化颇有研究。他认为，经济萧条时期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀。这个时期往往是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。“两会”上，国家一直强调“保增长、保民生、保稳定”，这给文化产业发展带来了机遇。所以，义乌应该把文化产业当作拉动内需的一个有效抓手。

　　从我市文化产业的发展现状看，仍然存在着档次不高、规模企业偏少、产品生产缺乏个性、模仿型生产企业多、知名品牌的产品少等问题。那么，在目前的经济形势下，我市文化产业该如何抢抓机遇求得发展？

　　有关人士认为，我国有十几亿人口，内需市场是世界独一无二的。巨大的文化市场消费潜力，也是世界独一无二的。在全球金融危机下，做好国内市场十分重要。另外，在经济形势不好的情况下，人们需要寻找新机会和新手段，科技创新往往能带动文化产业发展。1997年亚洲金融危机期间，新技术带动了日本文化产业实现崛起，并促其走出经济危机，这就是个典型例子。