在全球性金融海啸影响日益显现、市场不确定因素增多的大环境中，义乌玩具产业同样也遭遇了冲击。同时，最近针对玩具产品的贸易壁垒频频出现，这样的大环境给义乌玩具行业带来强大的外部压力，既要临“危”突变，又要破“壁”求生，遭遇内忧外困的玩具业正试图通过修渠道、傍动漫、产品设计创新等，在拓展海外需求的同时做大国内市场“蛋糕”，在困境中谋求增强自身竞争力的道路。

　　【突“危”进行式一】

　　修渠道：打开一扇市场“门”

　　一直做了十多年玩具生意的童元智，近来“玩”起了网络，新设立了一家叫做“爱就推门”的玩具公司。这个公司主要针对国内市场，利用阿里巴巴、百度、Google等网上平台，建立数据库，采用博客营销、视频营销和邮件营销等手段，与全国各地的玩具“店家”合作，利用义乌市场，打造“货源平台”，为客户提供“小额混批”服务。

　　由于国际金融危机的冲击，外贸生意萎缩，义乌部分玩具企业意欲转身开拓国内市场。作为义乌市玩具行业协会秘书长的童元智，就萌发了做一个网上“玩具超市”，结合玩具企业和电子商务的优势，打造一个全国性的玩具销售电子商务平台，把全国玩具厂商的商品搬到这个平台上，同时吸引全国各地的玩具店主来到这个平台上采购，构建一种新的商业模式。

　　【突“危”进行式二】

　　“傍”动漫：“眼睛向内”天地阔

　　当前正在热播的《喜羊羊与灰太狼》，让傍上这只“招财羊”的义乌樟新玩具喜洋洋。这段时间，获得《喜羊羊与灰太狼》相关玩具经销权的樟新玩具不得不承认对内销市场巨大潜力估计不足，没有预计到动画片热播以来，与之相关的玩具火爆热销，最受欢迎的品种一直处于脱销状态。

　　“动漫作品对玩具销售的带动和推广作用超乎人们的想象。”义乌国际商贸城许多经销商都表示：近年来玩具市场畅销的产品往往是热门、热播的动漫影视作品的玩具衍生产品。义乌400多家玩具企业中已有部分企业依靠动漫形象开发、制造、销售玩具，实现了自己的成功转型，一些企业开始向自主创新品牌转变，在大力发展国外市场的同时开拓国内市场。

　　【突“危”进行式三】

　　做设计：自己掌握“话语权”

　　作为义乌玩具企业的“龙头”之一，超其特玩具公司在全球金融海啸中保持了稳步发展态势，公司负责人认为得益于“重视自主创新”。

　　该公司坚持自主创新并不是一时“头脑发热”，自企业成立开始，就努力在组建自己设计团队，企业负责人将自己更多的精力也放在对产品的设计上。靠自主设计这张“牌”，“超其特”开始与国际零售商结缘，前不久就接到了一家全球连锁零售巨头的订单。

　　据了解，像“超其特”这样坚持自主创新的玩具企业在义乌不是个案，目前义乌有超过十分之一的玩具生产企业拥有自己的研发中心，玩具设计师就有10多位，且大多都是企业主。

　　除了单个企业的创新外，企业还与行业协会的研发中心相对接，升级和开发智能化产品。义乌玩具协会与浙江大学合作成立了义乌市玩具产业研究发展中心。

　　【记者感言】

　　危机中更要快人半步

　　金融危机既是“危”也是“机”，在“危”中谁先跨出半步就是“机”。在当前全球经济形势还不太明朗的情况下，义乌部分玩具企业通过携手动漫影视产业、提高自主创新能力、创新商业模式，不失为一条突“危”之路。

　　思路一变天地宽，快人半步空间大。玩具业在金融危机中正在发生深刻的洗牌，同时也是一些企业“翻盘”的大好时机。在行业升级初现端倪时，关键是要抓住好时机，行动快人半步。我们欣慰地看到，义乌一些玩具企业已从过去被动适应市场转为能动影响市场，展现出在激烈的市场竞争中快人半步的优势。