背景：3.15一年只有一只，但是对于企业的品牌建设笔者认为企业家应该警醒自己让每一天都成为企业品牌建设的3.15，只有这样企业才能走得更远，只有这样企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而有慧聪印刷网所策划的“月月3.15”栏目在每个月都会曝光不良企业品牌和问题产品，通过我们的努力给消费者提供一个长期,公开的投诉,维护消费者的利益,引导印刷行业健康发展.

　　由慧聪印刷网策划的3.15企业品牌大调查，其结果也再一次用数据向我们展现了印刷行业消费者心目中的企业品牌。他们用最直接、最简单的方式表达出了他们的选择，对于这些企业我们应该给予关注，他们所代表的不仅仅是企业自身更重要的是整个中国印刷行业的发展未来。

　　分析：一直以来印刷行业存在着大量的中小企业，企业发展过程中低价竞争、低附加值始终是难以迈过的一道坎，而这一切归根到底是企业品牌意识的缺乏。

　　在已经过去的2009年，透过那场席卷全球的危机，我们会发现，著名企业由于消费者对其品牌和形象的认同，较之哪些“默默无闻”的企业，他们总能在风暴中，在资本短缺的时候表现出了巨大的生命力和强劲的发展力度。郭凡生先生也特别建议，在印刷行业大量的用户所要求的是印制他们的品牌，印刷企业的大量的产品是体现在非常高档的产品上，而为品牌服务的印刷，如果没有自己的品牌就只能沦为成了背景。

  现状：此次3.15印刷行业品牌大调查共涉及国际胶印机制造商品牌、国内胶印机制造商品牌、CTP制造商品牌和耗材生产商品牌等多个细分领域。通过这次调查我们发现网友参与度最高的是国际胶印机制造商品牌，从中我们不难发现作为跨国企业这些国外胶印机企业在品牌运作上的成熟和重视。反观“最受欢迎的国内设备制造商”调查中则较“受冷落”，中国装备制造业特别是印刷设备产业起步发展较晚，企业在品牌建设上还不够重视，国内许多企业对于品牌建设缺乏一个系统的认识和制度，即使是一些发展时间较长的大型企业对于品牌的认识还有许多缺陷。

    通过这次调查我们也发现像北人、科雷这样的国内企业在品牌建设方面已经取得了非常好的成绩，他们给国内更多的企业树立了榜样。同时我们也发现在国外品牌的调查中，海德堡、高宝等企业却被大多数网友所“冷对”，这一反面反映出从去年金融危机以来这两家企业的糟糕表现，另一方面在国内以及日本制造商的冲击下海德堡、高宝的产品难以具备较高的性价比，这一点恐怕也是国内买家通过调查所表现出来的不满。

　　在此次调查中占绝大多数的网友表示在需要购买设备材料的时候，以品牌为先，再考虑质量，这一点也说明品牌在买家执行购买行为时的重要性。对于往往是价值上百万的设备，买家在选购时最看重的当然就是企业的品牌美誉度，而这种品牌就是企业在其发展过程中所体现出来的企业形象。

  胶印机领域：在国内印刷设备制造商品牌调查项中，网友对北人投以最大的关注度，从这一点也可以看出作为国内最早的印刷设备制造商北人在其发展过程中始终把对外合作交流当做是重点，这对其品牌建设起到了非常好的推动作用。胶印机是印刷行业最为传统的一个产品，在国内存在着数量众多的企业而消费者一直以来反映问题最多的也恰恰是这些企业，企业之间低价竞争最为严重，某种意义上这种行业环境也阻碍了更多企业在品牌建设上的良性发展。

胶印机

  CTP领域：作为一个新兴领域CTP设备在中国近些年始终保持着快速的发展，国内也涌现出一大批有潜力和极具竞争力的企业，通过调查我们可以看出国内CTP制造领域的领先者科雷以27%的投票率保持着较高的品牌保持着较高的知名度，此外中印周晋作为一家成立时间并不长的企业在品牌建设上有着非常好的表现，而这也恰恰体现了CTP领域的特性，对于许多印刷企业选择接受CTP这种更为数字化的印前管理还需要时间，其成本和稳定性是考量买家的两个问题，而作为CTP产品的制造商树立企业品牌知名度就有着非常重要的意义，一方面可以帮助买家更好的了解CTP产品，另一方面当买家在选购产品的时候品牌将是权衡成本和稳定性的最大保证。

CTP领域

  印刷耗材：作为印刷行业中的快速消费品，印刷耗材是一个庞大的市场，潜力巨大，但是由于行业准入门槛相对比较低，企业之间竞争十分激烈。印刷耗材一直都是一个聚集了众多争议的市场。生产企业如何保证售后服务?如何保证产品的质量?这些问题考验着每一个耗材生产企业的决策者。从慧聪印刷网的“月月3。15”栏目开办以来编辑就陆续接到了许多的投诉电话，其中反映最多就是印刷耗材产品的质量和企业诚信问题。

印刷耗材

　　面对着错综复杂的市场，企业健康可持续性的发展是大家所共同关注的问题。而强化品牌建设无疑是一个良方。而对于企业品牌的建设，广州御信的高智雄告诉笔者：“我认为品牌可以帮助我们树立这样的几个个形象：一是企业的市场形象;二是企业的社会形象。首先谈谈企业的市场形象，我们的目标是要在这个市场里做到不可替代，在产品上要不断保持创新，使产品技术一直领先，在市场中树立致力于创新产品和优秀质量的企业形象。对于社会形象，我们所面对的不单单是我产品所服务的客户，所以重要的是让社会如何正确的看待我们公司和产品。这更多的会体现在我们积极履行社会责任和义务上。”

　　编后语：慧聪印刷网的3.15印刷行业品牌大调查，会持续的进行下去无论是对于那些知名度高的企业或者是那些被人所忽视的企业，甚至是被无情曝光的企业品牌，我们都同样也应该给予关注，他们所影响的不光是企业自身的发展。

　　在企业在发展过程中企业家不应只看重眼前短暂的利益，盲目的扩大产量只重视市场占有率的提高，而忽视品牌的建设。在竞争日益激烈的印刷行业，忽视品牌的建设就意味着企业放弃了行业的话语权。试想一个国家如果在国际上失去了话语权，就会处处被动受制于人，而一个企业失去了呼吁权，等待她的恐怕就只能是。