民族文化是文化产业的创意源泉 亟待品牌化

来源：人民日报海外版

      “民族文化与文化产业互生共存，民族文化是文化产业的创意来源，文化产业是民族文化的发展路径。”我国幅员辽阔，拥有丝路文化等众多优秀民族文化资源。未来，我们要将这种得天独厚的资源优势融入文化产品，打造优秀的文化资源品牌，为中国文化产业的国际化发展注入无限生机与活力。

      文化产业瞄准国际化

      2014年12月28日，由中国传媒大学、民盟中央法制委员会、中小企业合作发展促进中心和中国法学交流基金会联合主办的“第六届中国民族文化产业发展论坛”在京开幕。本届论坛全方位探讨了民族文化产业发展的路径与方向。

      民族文化是一个特定区域内的民族民众在长期的生活和生产中自发创造的，并为这个民族世世代代所喜爱和传承、凝聚着这个民族的精神和智慧、承载着这个民族文化血脉和情感因素的文化形态。中国民族文化包含我国五千年的文明史和少数民族文化两方面。

      参加论坛的专家们指出，“民族文化与文化产业互生共存，民族文化是文化产业的创意来源，文化产业是民族文化的发展路径。”中华民族文化积淀深厚、丰富多彩，是当今文化产业发展的土壤和根基，是取之不尽用之不竭的宝贵资源。

      《熊出没》这部融入了民族传统文化的三维动画片，自2012年首播以来，在获得国内多个播放平台收视率第一的同时，也以强势的姿态走出国门。不仅在俄罗斯、伊朗等多国电视台热播，还与迪士尼签约海外版权。

      专家们认为，“聚合民族文化，深入挖掘中华民族文化要素，提升我国文化软实力”是引领文化产业朝向国际发展的根本动力。民族文化国际传播、文化产业全球推广，有利于树立中国的良好国际形象，有利于提高国家软实力，提升国家话语权。

      民族文化亟待品牌化

      论坛发布的信息显示， 2013年中国出口文化产品总额91.9亿美元，同比增长10.8%。但论坛上，中国传媒大学经济与管理学院副院长、区域经济研究院常务副院长谢伦灿指出：“当今时代，我国民族文化产业占到我国国际传播内容的比重甚少。”

      针对这种发展现状，北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选指出，原因主要有三点：第一，没有专门针对国外市场需求来进行产品开发；第二，出口产品缺少原创性，没有充分展示民族文化的吸引力；第三，对民族传统文化资源只是片面化、零碎化地开发，没有体现民族文化的文化价值。

      北京大学文化产业研究院研究员周庆山说，“我国有必要进一步加强民族文化资源的品牌化包装及国际营销，从国际传播受众效果角度进行建设，从而创造出国际消费者喜闻乐见的民族文化产品。”

      当前，在众多出口文化产品中，网络游戏出口产品处于领先地位。完美世界（北京）网络技术有限公司战略研究中心主任肖延栋在接受采访时说，完美公司在立足于中国民族文化，创作出众多优秀武侠作品的同时，与多元文明互融互通，引进国外优秀作品。在走出去的过程中，我们充分尊重当地人民的文化和宗教习俗，让本地区的开发者参与其中，对当地的文化、服饰、语言，给予充分的尊重和保留，让产品本地化。可见，以传统文化为根基打造民族文化品牌，并针对不同客户需求，尽量与当地多元文化相融合，是中国文化产业打开国外市场大门的关键。

      文化交流趋向多元化

      我国幅员辽阔，拥有丝路文化等众多优秀民族文化资源，未来，在引领文化产业国际化发展过程中，我国民族文化又怎样更好地对外交流融合呢？多元交流融合是最有效的途径。

      中国法学交流基金会秘书长、民盟中央法制委员会副主任陈忱在接受采访时告诉笔者，发展民族文化产业，要在做好护根工作的基础上，通过“帮扶计划”帮助少数民族地区提炼民族文化精髓，通过文化创意产业打造优秀的民族文化品牌。同时，还要充分把握当前众多产业跨界融合的机遇，发挥科技、金融等行业对民族文化发展的推动作用。此外，对优秀人才的培养也是至关重要的，特别是对双语人才的培养和利用。

      陈忱秘书长说，“交流不仅仅是走出去和引进来这么简单。交流本身是相互的，在互动交流的过程中，要将民族文化中的正能量通过文化创意产业与国外的文化相融合。”

      未来，我国民族文化产业的国际化发展要着力寻找对外交流的切入点，构建对外沟通合作的桥梁。正如“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，基于民族、历史、文化、语言等因素的差异性，中国民族文化在对外交流融合过程中也必定有损耗。对此，陈忱指出，在全媒体时代，要采取尊重对方，让对方接受的交流形式。但是无论传播方式如何改变，建立在人文关怀基础上文化传递和交流的正能量不能被削弱的。对于少数民族文化的传播，更要坚持自己的原则，不能迁就国外的曲解。

“感受文化”是文化产业发展的精神目标，“创造财富”是文化产业发展的物质目标。精神与物质的双丰收才是文化产业发展的良性运行轨迹。最后，陈忱说：“民族文化元素的独特魅力，是中国文化产业发展与众不同的本源。”融入了优秀民族文化的文化资源品牌终将引领我国文化产业走出国门，在国际舞台大放光彩！