从2012年两会开始到今年两会，文化消费这一话题热度不减。从国家发展的角度来说，扩大文化消费，是深化文化体制改革的出发点、也是文化大发展大繁荣的落脚点。

　　文化消费创造的GDP不可估量

　　目前我国经济发展进入新常态，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点，其中，消费就是最重要的一个发力点。如果能以适当的方式激发居民文化消费热情，对经济转型、产业结构调整都将起到重要作用。

　　与发达国家相比，我国文化产业发展还存在不小差距。在文化消费方面，我国也只达到发达国家文化消费水平的1/3,实际文化消费仅1万多亿元。按照国际标准估算，目前我国文化消费缺口达3万亿元左右。

　　“戏剧、书画等都包括在内，它传承的是中国的文化，”全国政协委员、中国法治诗书画院院长汪国新向《经济》记者表示，文化产业具有广泛的关联度，文化消费的范畴非常广泛。“以年画为例，千家万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。你想中国这么多人口，所形成的文化影响有多广泛，如果中国把文化消费这件事情做好，那创造的GDP是不可估量的。”

　　不消费文化何以传承

　　对于一些文艺工作者来说，国家倡导文化消费，也说出了他们的心声。梅兰芳之子梅葆玖向《经济》记者表示，咱们要重视传统文化的含金量，这都是国家独有的瑰宝，要把咱们的传统文化传承起来，把老一辈的艺术不走样地传承下去。“消费的过程本身就是传承的过程。”

　　汪国新对这一点也非常赞同，没有消费，文化就很难传承下去。“没有消费就会出现文化断裂，现在人们买外国的卡通动漫都是不惜成本的，相比之下，中国的传统文化反而渐行渐远。” “中国的文化产业和文化衍生品，如果拉动起来，对人的道德修养和文化人格的培养都有很大提升。其实，文化也是医药，医生只能医肌体，但文化可以医灵魂。中国这么多人，蕴藏着无穷无尽的创造力，精神文化的消费是无穷尽的。”

　　汪国新说，在对下一代的教育方面，中国的传统文化不可或缺。“现在欧美日韩的文化都是好玩的，但中国的文化传统不是光告诉你怎么好玩、怎么生动活泼，还会教你怎么做人，从小怎么待人接物，怎么处理亲情和邻里关系，教你应该有什么样的志向。”

　　全国政协委员、新东方教育科技集团董事长俞敏洪认为，在教育的中间应该加强文化教育的介入，通过介入培养孩子们的文化意识，长大以后才能有可持续的文化创意和文化产品出现。“举个例子，在西方社会，互联网那么蓬勃，流行音乐那么发展，但是它们的交响乐音乐会依然很受市场欢迎，就是因为这些民族在抚养孩子的过程中，同时培养了孩子们对交响乐的兴趣。咱们的京剧为什么衰退呢？一个当然是因为电视的出现，但另一个也是因为，从小到大就没有对孩子进行京剧的渗透和学习。”从教育的角度来说，也亟待文化产品的创新。

　　文化产业也可以靠数量赚钱

　　通常，人们喜欢用“阳春白雪”和“下里巴人”在高雅文化和世俗文化中筑起一道高墙，仿佛世俗文化永远登不上大雅之堂，高雅文化永远和卖座没什么关系。但实际上，这只是一个悖论。

　　“人需要消费，但人也需要那些很高雅的东西、很纯粹的经典。实际上只要社会的欣赏水平提高了，经典的东西也能卖座，你看俄罗斯的芭蕾舞剧《天鹅湖》门票是很贵的，但是场场爆满。”全国政协委员、中国文联副主席冯骥才向《经济》记者表示。

　　在冯骥才看来，好作品有3个标准。一是能深邃地反映这个时代；二是必须要有创造性；三是要有广泛的影响力，能感动人民的心灵。

　　作为书画大家的汪国新，谈及文化精品和文化畅销品时也表示，好的作品需要有大国意识，要能够站在时代背景下，要有高尚的格调和境界，要受到国家相关部门的认可和高端艺术人士的认同。“现在我们在组织全国的艺术家共同创作法治中国3000年，把中国的法治建设用美术作品展现出来。”

　　汪国新说，好作品真正得到百姓的认可还需要国家的引导。“政府要真正从法律和法治层面上认识到，文化不是一个谋利的产业，而是帮助国家稳固根基的事业，不能急功近利，倡导全民消费，不能把1块钱的东西卖到100块钱，文化产业也可以靠数量赚钱，把有利于人民福祉的东西推出来，提升整个社会的文化人格。”

　　“还是要有一块自留地，国家专门批一些创意产业园，设立专项促进文化消费的资金，让消费和惠民政策结合起来，企业就会有积极性，从而形成拉动消费的长效机制；同时，完善法制保障体系，不要过分注重增长数据，合理调配产业结构，重点拉动文化消费，以保证产业长久稳定发展。”汪国新表示，相关部门也需要研读时代的变化趋势，用最能被接受的形式，把中国的文化产业发展壮大起来，要加大文化消费理念和习惯的培育力度，开展形式多样的主题宣传活动，营造良好的文化消费氛围，引导消费者养成健康有益的业余文化爱好和消费习惯。(来源：《经济》杂志)