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产业财经

“文化消费”是消费更是一种传承

来源:《经济》杂志 作者:文交会 发布时间:2015-04-08 收藏】 【打印】 【关闭
  “宁花千元请顿饭,不愿书店呆半天”是当前我国文化消费面临的一大窘境。中国人民大学和文化部文化产业司联合发布的“中国文化消费指数”的测算,我国文化消费潜在规模为4.7万亿元,占居民消费总支出30.0%,而当前实际文化消费规模为1.0万亿元,仅占居民消费总支出6.6%,存在约3.7万亿元的文化消费缺口。我国居民潜在的文化需求未得到有效满足。

  从2012年两会开始到今年两会,文化消费这一话题热度不减。从国家发展的角度来说,扩大文化消费,是深化文化体制改革的出发点、也是文化大发展大繁荣的落脚点。

  文化消费创造的GDP不可估量

  目前我国经济发展进入新常态,经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点,其中,消费就是最重要的一个发力点。如果能以适当的方式激发居民文化消费热情,对经济转型、产业结构调整都将起到重要作用。

  与发达国家相比,我国文化产业发展还存在不小差距。在文化消费方面,我国也只达到发达国家文化消费水平的1/3,实际文化消费仅1万多亿元。按照国际标准估算,目前我国文化消费缺口达3万亿元左右。

  “戏剧、书画等都包括在内,它传承的是中国的文化,”全国政协委员、中国法治诗书画院院长汪国新向《经济》记者表示,文化产业具有广泛的关联度,文化消费的范畴非常广泛。“以年画为例,千家万户瞳瞳日,总把新桃换旧符。你想中国这么多人口,所形成的文化影响有多广泛,如果中国把文化消费这件事情做好,那创造的GDP是不可估量的。”

  不消费文化何以传承

  对于一些文艺工作者来说,国家倡导文化消费,也说出了他们的心声。梅兰芳之子梅葆玖向《经济》记者表示,咱们要重视传统文化的含金量,这都是国家独有的瑰宝,要把咱们的传统文化传承起来,把老一辈的艺术不走样地传承下去。“消费的过程本身就是传承的过程。”

  汪国新对这一点也非常赞同,没有消费,文化就很难传承下去。“没有消费就会出现文化断裂,现在人们买外国的卡通动漫都是不惜成本的,相比之下,中国的传统文化反而渐行渐远。” “中国的文化产业和文化衍生品,如果拉动起来,对人的道德修养和文化人格的培养都有很大提升。其实,文化也是医药,医生只能医肌体,但文化可以医灵魂。中国这么多人,蕴藏着无穷无尽的创造力,精神文化的消费是无穷尽的。”

  汪国新说,在对下一代的教育方面,中国的传统文化不可或缺。“现在欧美日韩的文化都是好玩的,但中国的文化传统不是光告诉你怎么好玩、怎么生动活泼,还会教你怎么做人,从小怎么待人接物,怎么处理亲情和邻里关系,教你应该有什么样的志向。”

  全国政协委员、新东方教育科技集团董事长俞敏洪认为,在教育的中间应该加强文化教育的介入,通过介入培养孩子们的文化意识,长大以后才能有可持续的文化创意和文化产品出现。“举个例子,在西方社会,互联网那么蓬勃,流行音乐那么发展,但是它们的交响乐音乐会依然很受市场欢迎,就是因为这些民族在抚养孩子的过程中,同时培养了孩子们对交响乐的兴趣。咱们的京剧为什么衰退呢?一个当然是因为电视的出现,但另一个也是因为,从小到大就没有对孩子进行京剧的渗透和学习。”从教育的角度来说,也亟待文化产品的创新。

  文化产业也可以靠数量赚钱

  通常,人们喜欢用“阳春白雪”和“下里巴人”在高雅文化和世俗文化中筑起一道高墙,仿佛世俗文化永远登不上大雅之堂,高雅文化永远和卖座没什么关系。但实际上,这只是一个悖论。

  “人需要消费,但人也需要那些很高雅的东西、很纯粹的经典。实际上只要社会的欣赏水平提高了,经典的东西也能卖座,你看俄罗斯的芭蕾舞剧《天鹅湖》门票是很贵的,但是场场爆满。”全国政协委员、中国文联副主席冯骥才向《经济》记者表示。

  在冯骥才看来,好作品有3个标准。一是能深邃地反映这个时代;二是必须要有创造性;三是要有广泛的影响力,能感动人民的心灵。

  作为书画大家的汪国新,谈及文化精品和文化畅销品时也表示,好的作品需要有大国意识,要能够站在时代背景下,要有高尚的格调和境界,要受到国家相关部门的认可和高端艺术人士的认同。“现在我们在组织全国的艺术家共同创作法治中国3000年,把中国的法治建设用美术作品展现出来。”

  汪国新说,好作品真正得到百姓的认可还需要国家的引导。“政府要真正从法律和法治层面上认识到,文化不是一个谋利的产业,而是帮助国家稳固根基的事业,不能急功近利,倡导全民消费,不能把1块钱的东西卖到100块钱,文化产业也可以靠数量赚钱,把有利于人民福祉的东西推出来,提升整个社会的文化人格。”

  “还是要有一块自留地,国家专门批一些创意产业园,设立专项促进文化消费的资金,让消费和惠民政策结合起来,企业就会有积极性,从而形成拉动消费的长效机制;同时,完善法制保障体系,不要过分注重增长数据,合理调配产业结构,重点拉动文化消费,以保证产业长久稳定发展。”汪国新表示,相关部门也需要研读时代的变化趋势,用最能被接受的形式,把中国的文化产业发展壮大起来,要加大文化消费理念和习惯的培育力度,开展形式多样的主题宣传活动,营造良好的文化消费氛围,引导消费者养成健康有益的业余文化爱好和消费习惯。(来源:《经济》杂志)


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