当你看到可爱的阿狸、鬼马的喜羊羊时，你可曾想到，那些银幕上、绘本里的动漫人物，只是动漫产业链条的第一步？当你抱起hello kitty的抱枕，举起机器猫的杯子喝水，去迪斯尼乐园和白雪公主合影时，欢迎你进入动漫IP世界。
　　8月底刚刚结束的第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称第七届漫博会），核心内容就是IP。与会期间，成功的企业家们提出真知灼见，大家认为，IP要从吃不到的“唐僧肉”,变成香甜可口的“回锅肉”,取决于几大元素，一是动漫不能是东拼西凑的山寨，而要是扎扎实实的原创；二是要拥有足够的粉丝基础。
　　好IP首先是好设计
　　阿狸的“家长”-- 北京梦之城文化有限公司CEO于仁国认为，好的IP必须要从一个好设计开始，“让人第一眼就喜欢它。”
　　于仁国以阿狸为例，介绍一个成功IP的产生。
　　首先，好设计。阿狸主要面向年轻大学生和女白领，“因为它很萌，你甚至不知道它叫什么名字，第一眼就会喜欢它，会记住它，它像人一样有自己的性格、星座，甚至英文名字。”
　　其次是这个动漫人物要有“王道”的内容。“我们从2009年开始出阿狸的绘本，每两年出一本，速度非常慢，但每本都可能是上百万本的发行量。最顶级、最王道的内容才能够被人们记住，才有几十年甚至百年被大家接受和沉淀下来的生命力。”
　　再次是强大的传播。“公司2009年成立时，只有四五个人，没有资金做动画片，也没多少钱做商业推广，我们一开始就着眼于互联网社交网络，和人人网、QQ等合作，各种表情数据包和输入法界面迅速占领了几百上千万的电脑，让我们的形象得到广泛传播。现在已经有25个国内外社交平台可以使用阿狸的表情包，我们和腾讯在24项产品上有深入合作，现在阿狸在互联网上堪称无处不在。”

　　线上发力，线下收获。喜欢阿狸的人多了，阿狸便开始和麦当劳、中国银行的信用卡、五月花纸巾，DQ冰淇淋、迪克士，屈臣氏美妆品牌等多家企业合作，产生出巨大的IP商业价值。其中，2013年推出的阿狸卡通时尚旅行箱，三天内竟然卖出几百万只。现在，阿狸已经从网上走到线下，连阿狸的黄金首饰都可以买到，阿狸手游、阿狸主题展览、阿狸糖果店，甚至邀请红星井柏然带着阿狸去法国旅游，各种活动目不暇接。
　　于仁国最后透露，阿狸的大电影也正在开发，有望明年年底上映。
　　粉丝最重要
　　继5.4亿元收购“喜羊羊和灰太狼”之后，8月11日，奥飞动漫又出资9亿元大手笔收购“有妖气”,创下中国动漫界迄今为止金额最大的并购案。但是，你可知道，总市值近500亿元的奥飞，曾经只是一家卖儿童玩具的制造企业？
　　如今，奥飞已经成为一家国内数一数二的动漫衍生品公司，火爆全国、“孩”手一个的悠悠球，便是动漫《火力少年王》的IP衍生品。和大多数动漫企业是先有动漫、再利用IP开发衍生品不同，奥飞动漫擅长于“找动漫”来推广IP衍生品，而收购“有妖气”,正是奥飞“强攻”12岁以上消费人群的重大举措。
　　奥飞动漫授权总监罗晓星介绍，奥飞现在已经不再做没有IP的玩具，这次花9亿元“有妖气”,是“赚大了”,因为“有妖气” 拥有超过40000个动漫IP,1.7万名动漫签约作者。已经把儿童抓得牢牢的奥飞，希望通过拥有“十万个冷笑话”、“雏蜂”、“端脑”、“镇魂街”等知名产品的“有妖气”,发掘成人动漫IP市场。此外，有妖气的网上点击量就代表着粉丝量，“粉丝经济，没有粉丝，就没有商业价值。”
　　资方访谈：投资《大圣》？有点冒险
　　资方究竟愿对哪种动漫投资？优酷土豆集团动漫中心商务总监薛文博接受了羊城晚报的专访。
　　羊城晚报：你愿意投资哪一类型的动漫？
　　薛文博：我们会投不同类型的项目，全产业布局。但作为一个动漫品牌，必须要有比较完整的想法和长期的规划，让投资人清楚知道投资后的盈利模式。在这个互联网这样的时代，什么样的IP都有自己的粉丝，只要是好项目就会有人投。
　　羊城晚报：不同的项目或者团队，应该具备怎样的素质，才能吸引你的投资？
　　薛文博：我们更倾向于跟一些中级或者成熟的公司和项目合作，这样对双方都有保障。因为我们毕竟是平台公司，还是尊重规律，做平台该做的事。
　　羊城晚报：《大圣归来》花了8年的时间做出一部良心动漫，但这对投资方来说是很冒险的。作为投资方，您愿意冒高风险去投资它吗？
　　薛文博：《大圣》很值得探讨，但是我们可能不会愿意冒险去做这样的尝试，电影毕竟只是战略性的短时项目，我们平台不太合适做。但是如果是像其他《十万个冷笑话》那样的动漫系列，我们会考虑。此外，我们不仅吸纳外来好的动漫项目，也要孵化自己的产业。
　　羊城晚报：您觉得投资人和制作方应该保持一种怎样的关系比较合适？
　　薛文博：客观市场决定业务方向，业务方向决定创作价值，所以一定是市场来主导创作。而投资人和制作方应为互相尊重的关系。“中庸之道”很对，创作和商业要保持微妙的平衡，创作很重要，但一定要进行商业探讨。当然，内容也很重要，毕竟“内容为王”.　　
关于IP
英文Intellectual Property的缩写，即知识产权。当下，动漫IP是具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词，描述的是企业如何创造价值、传递价值、获取价值的市场逻辑，动漫IP的发掘可以通过研发动漫衍生品比如玩具、文具，开发动漫游戏、网络平台等，推出线下主题活动、嘉年华和娱乐等等来实现。（转自《羊城晚报》）