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产业财经

文化创意产品开发培训:培育文创产品开发的“火种”

来源:中国(义乌)文交会 作者:文交会 发布时间:2016-09-22 收藏】 【打印】 【关闭

“对于一座优秀的现代博物馆来说,雄伟壮观的馆舍、琳琅满目的藏品、络绎不绝的观众只是它的外在表现,真正的博物馆是能够贴近百姓生活,走入人们内心世界的博物馆,它就像一个会呼吸、有生命的老朋友,向人们诉说着历史和文明。”9月1日,故宫博物院院长单霁翔在故宫博物院为“文化文物单位文化创意产品开发培训班”的学员们上了开班第一课。正如这“开班第一课”所言,近年来,文化文物单位文创产品开发因其灵活多变,又能够充分融合文化和创意两大元素的特点渐成新热点,特别是随着今年5月《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的发布,文创产品开发成为了文化文物单位传播文明、传承传统文化、实现社会效益和经济效益双丰收的又一“主阵地”,举办培训班正是基于这一大背景。


     “文化文物单位文化创意产品开发培训班”由文化部文化产业司和国家文物局博物馆与社会文物司主办,故宫博物院故宫学院承办,中国文物交流中心协办,为期8天。9月7日,60位来自全国30多个省区市文化文物部门、重点文化文物单位的学员带着满满的收获,踏上归程。对于这些学员而言,这将近一周的培训和学习意味着什么?有哪些收获和心得?当前文创产品开发过程中面临着哪些难题,又该如何解决?这些问题无疑都需要进一步的思考、探讨与总结。
    培养“文创思维”
    “推动文创产品的开发,深入挖掘文化文物单位馆藏文化资源的价值内涵和文化元素,通过开发富有文化内涵和正能量的文创产品,来弘扬优秀传统文化和社会主义核心价值观。”文化部部长助理于群在培训班的开班仪式上为学员们送上欢迎与祝福的同时,再次强调了文创产品开发的重要性。也正是因为担负着引导方向、借鉴经验、促进交流、培养文创产品开发人才的重任,本次培训班的课程设置颇费心思。


     在学习时间上,每天从上午9点到下午5点,培训期间,学员们每天的课程都安排得既科学合理又紧密充实;而为学员们授课的老师,既有相关政府部门的负责人,也有文化文物单位、科研机构、文创产品开发公司等的专家和企业家;就课程安排看,既有文化文物单位文化创意产品开发政策的解读与思考、博物馆文化衍生产品项目运营中甲方主体责任的法律审视、文化文物艺术授权衍生品开发模式等宏观类课程,也有故宫博物院、国家博物馆文创产品研发情况介绍等从微观角度切入的优秀案例展示。同时又结合实地走访故宫博物院文创馆的现场教学模式,以期学员们能够对文创产品开发有一个全面而系统的了解,再结合各地具体情况,构建起一种“文创思维”。
    “文博单位在进行文创产品开发的过程中都会遇到法律、政策、人才、资金等一系列的瓶颈,如何突破这些瓶颈,正确的选择就是解放思想,将文化资源梳理好并与产业资源进行对接。”中国国家博物馆副馆长李六三受邀为学员们作了《国博文创的实践、思考与新探索》的专题讲座,他认为未来文创产品的开发需要依靠文化产业的技术人才、成熟运作和市场影响把承载着传统文明的文创产品开发好、营销好,创造出文化经济价值,形成具有文博特色的文化产业门类。
    打通“最后一公里”
培训班的最后一堂课将主动权交给了学员们,以座谈会的形式,倾听来自学员的声音,考察文化创意产品开发有关政策的落地情况。“当前,许多地方文创产品的开发尚处于起步阶段,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台后,我们也陆续收到了一些问题的反馈。举办这次座谈会,主要是希望通过有效的沟通交流推动政策落实。”文化部文化产业司副司长宋奇慧在座谈会上鼓励学员们畅所欲言,为打通文创产品开发相关政策落实的“最后一公里”建言献策。


    “文创产品开发相关政策的出台,促使我们站在一个新的高度来审视和定位博物馆,文化创意产品要想感动用户并具备实用价值,必须对物和人进行合二为一的研究与市场调查,目前我省的文博试点单位尚缺乏对文物进行深度有效转化的能力,对文创市场的消费空间和发展潜力也还没有进行全面系统的调查与统计。”山西省文物局博物馆处处长赵曙光认为落实国家政策虽然是当前的紧要任务,但文化文物单位应选择审慎的方式介入文创产品开发,保质保量地将国家政策落到实处。
    “结合此次培训学习到的内容和江苏省的实际情况,在文创产品开发方面,我们接下来打算向省政府请示进一步扩大试点,试点范围包括市一级单位,以及有条件的县级单位;同时还将不断加大对文创产品开发的资金投入,鼓励博物馆以及社会力量进行文创产品的开发;除此之外,以南京博物院为依托成立的江苏省博物馆商店联盟现已扩展至26家,联盟的成立在资源共享、统一开发、统一宣传以及避免文创产品开发同质化方面都做出了较为突出的贡献,我们将继续支持其发展。”江苏省文物局博物馆处处长车宁在座谈会上与学员们分享了江苏省各文博单位在文创产品开发过程中遇到困难、解决困难并不断创新发展的经验。
    未来任重道远
     想要做好文创产品开发,文博单位还需要解决包括开发资格、管理制度、投入来源、经营动力、人才培养和调配以及财务管理机制等诸多方面的问题,是一项任重而道远的工作。培训的时间是短暂的,课程再满,也只有数天的时间供学员们学习与交流。不过,培训的影响却是长远的,它为来自五湖四海的学员们提供了一个经验交流的平台,创意的火花将在思维的碰撞中不断迸发。

    “对《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》有了全面深入的了解之后,感觉肩上的担子很重。我们赶上了好时候,国家出台了很多利好政策来支持文博单位的工作,这几天,大家在一起交流的时候都纷纷表示回到工作岗位后要大展身手,干出一番成绩。”山东美术馆副馆长刘喜欣在结业仪式上代表学员们说出了心声。
    “能参加此次培训班对于我来说是一个很宝贵的机会,虽然学习的时间只有短短的几天,但我们深入了解了国家政策、增加了文创产品开发方面的专业知识,同时也收获了珍贵的友谊,用脱胎换骨来形容我的变化也不为过。”浙江图书馆副馆长李俭英则用耳目一新、受益匪浅来形容她参加此次培训班的感受。“我们在培训过程中不仅仅学到了丰富的知识,同时也感受到文创工作者的那份敢于迎难直上的情怀,他们的敬业精神让我震撼、感动!”(据《中国文化报》)


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