6月24日至27日在义乌举行的2010中国国际旅游商品博览会，虽然早已落幕，但带给我市旅游产业发展的思考却是持久而深远的。

　　据不完全统计，在此次旅博会上，我市实现交易额达1086万元，签订意向协议达73个，其中外贸订单11个。这个数据比上一届旅博会提高了20%左右，与其他地市相比，差距明显缩小。

　　旅游商品是旅游活动中重要的增量项目，一般来说旅游的“吃、住、行、游”，其费用是固定的，而“购”和“娱”在需求上存在相当程度的不确定性。所谓旅游购物，就是游客到一个地方能够买到代表当地的商品，远的比如到法国买香水，近的比如到杭州买丝绸，那么游客到我市可以买到怎样的旅游代表商品？似乎难以回答。

　　旅游经济主要依靠购物拉动

　　旅游是由吃、住、行、游、购、娱等六部分组成，在欧美发达国家，旅游购物在这六部分中所占比例一般在70%左右，旅游经济主要依靠购物来拉动。

　　而在我国，旅游购物的占比一般却在30%左右，特别是在我市，自然景观对大都市游客有吸引力，但由于之前缺乏极具代表性的旅游商品，仅仅依靠景点的门票收入无法拉动整个旅游经济。

　　“不过此次参展的24家企业所展示的商品，都能代表衢州特色。”市旅游局有关工作人员介绍，比如“三头一掌”，都说有衢州人的地方就会有“三头一掌”，但它以衢州的代表之一参加旅博会还是第一次，第一次亮相就收到了很好的效果。“一粒志”品牌在布展期间就吸引了其他参展商以及采购商的注意，销售出6000多元的商品。

　　参展的柯城南孔根雕艺术品，也曾两度卖断货而不得不返衢补货。衢州黄玉的品质在浙江一带是比较好的，也很能代表衢州的地方特色，此次一共有3家黄玉企业参展，效果也很不错。

　　农副产品提升迫在眉睫

　　作为一个农业大市，我市的农副产品在省内乃至全国也享有盛名，柯城素有椪柑之乡的美誉，常山的胡柚，龙游的发糕也让游客津津乐道，然而这些商品的附加值不高却成了不争的事实。

　　近年来，我市的农副产品完成了从散包到企业化经营的过程，但如何进一步提升？是摆在企业面前的一大难题。

　　“农副产品的附加值比较低，比如常山的柚脯由于售价不高，很难从中获得太大的利润。”该工作人员说，柚脯的功效其实很多，比如清热去火，在宣传上这类的东西不够，这与目前真正参与设计研制旅游商品的企业和个人寥寥无几的现状很有关系。

　　同时，农副产品在设计上要创新理念，传统的理念主要是体现当地特色，但没有站在大市场的角度，建设需要规划，产品开发也要有一种可持续性发展的理念。没有符合市场需求的超前的设计理念，必然被市场所淘汰。

　　旅游商品潜力巨大

　　事实上，旅游商品的种类是丰富多彩的，除了传统的土特产、工艺品、纪念品外，旅游装备、新能源环保产品、简易家居用品等都被纳入其中，此次我市的001集团的电动汽车、北丰旅游用品有限公司的帐篷还在旅博会的主题馆展出，也是一个很好的信号。

　　同时，从受众角度看，旅游商品在旅游市场上的需求量是巨大的。从国家旅游局的统计数据看，在4天的时间里，旅博会实现交易额近30亿元，成交额之大，充分说明了旅游商品的受青睐程度。

　　衢州作为一个旅游发展中城市，虽然旅游商品丰富，独具特色，但是缺乏整合包装，缺乏宣传引导，是旅游商品发展“短腿”，这需要借助更多的平台，挖掘更深厚的潜力，将我市的旅游商品推向全国。