“安徒生”来了，带着他的小美人鱼，小头爸爸来了，牵着他的大头儿子……在企业主眼里，这些经典的童话及动漫形象除了可爱，更有价值。有多重要？“2009年，福建泉州的盛克鞋服公司联手杭州东方国龙影视动画有限公司，拿下由后者出品的杰米熊形象童装类授权。到2013年，盛克鞋服公司就开了2500多家杰米熊童装连锁店，年销售额达10亿元以上。”昨日，在第四届动漫衍生品授权活动前期商洽会上，浙江省文化厅产业处原处长何蔚萍表示。

义乌行业协会抱团出击

本次活动吸引了杭州大头儿子文化发展有限公司、中南卡通、浙江特立宙动画影视有限公司等13家知名动漫企业到场，有来自玩具、文具、雨伞、日用品等行业的30多家义乌制造企业报名参加活动。其中，义乌玩具协会，义乌制笔协会、义乌市文化用品行业协会等多家协会更是组团参会。

严军辉是义乌市邦吉文具有限公司负责人，也是义乌市文化用品行业协会副会长。昨天上午，他正和杭州安徒生品牌管理有限公司董事长吴雅容聊得火热，他对小美人鱼的童话形象非常感兴趣。作为行业协会的负责人，严军辉此行的目的是希望能尽可能多地拿授权名额。

严军辉介绍，现在协会中共有300多家会员企业，他们希望能先让一部分企业参与其中，拿下授权，以提升产品质量以及附加值，从而带动其他企业，让市场更规范。

“在发展到一定程度后，企业就会想创建自己的品牌，提升产品在市场上的综合竞争力。在义乌，有这样想法的企业非常多。这也是我们来这里推广的原因。”吴雅容说，现在动漫衍生品授权已经不再局限于形象授权方面，而是针对企业的具体需求，为他们提供授权、营销策划、形象设计、品牌包装等一系列的服务。她透露，在昨天之前，杭州安徒生品牌管理有限公司已经成功牵手义乌一家化妆品类企业。

共建知识产权保护屏障

“小美人鱼、丑小鸭、卖火柴的小女孩……诸如此类的形象市场上已经很普遍，绝大部分是未经品牌方授权的。如何保护授权方和被授权方的合法利益，这也是我们应该思考的问题。”严军辉坦言，这个问题困扰他们已久。

“义乌是全世界最大的小商品集散地，但是假冒伪劣产品也多。当产业发展到一定阶段时，知识产权保护就会成为一个非常重要的命题。如果这个问题解决不了，那么产业发展规模将受限，相关制造业很难掌握定价权。” 何蔚萍表示，保护知识产权其实是在倒逼制造业转型升级。

义乌企业何尝没有感觉到这种紧迫感。为创建有序市场竞争环境，保障动漫衍生品授权商和被授权商的相关权益，在昨日的活动现场，义乌市玩具行业协会参与发起联合保护知识产权倡议活动。

“知识产权联盟企业应绝不制造、销售、传播假冒产品，不仿用、仿制、盗窃他人的商标、专利，推动建立具有公信力的动漫衍生品授权机构和平台，助推义乌生产贸易企业和动漫企业携手共同发展。”浙江熊卡文化传播有限公司总经理谷新表示。

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动漫衍生品授权活动

助推企业发展

第四届动漫衍生品授权活动是第11届中国（义乌）文化产品交易会的重要配套活动，旨在打造动漫衍生品产业链，提高动漫企业衍生品收入、提升制造企业产品附加值。

动漫衍生品授权活动始于2013年。今年4月27~30日第十届文交会期间，第三届动漫衍生品授权活动共有20家动漫企业与150家生产企业参与。其中，现场12家生产企业同动漫公司达成合作意向，累计意向成交额15870万元。

“动漫衍生品授权已经做了3届，市场效益逐年扩大，第一年的成交额是3300多万元，第二年是6000万元左右，第三年是1.5亿元。这次活动是为明年的文交会预热市场，我们希望能有更多企业参与其中。” 何蔚萍表示。