张  婧

    近一段时期以来，浙江省以高质量发展为牵引，顺应文旅融合发展的新形势、新目标和新要求，着力推动文化产业和旅游产业高质量发展，为建设“文化浙江”“诗画浙江”，助推经济转型升级作出了积极贡献。在文化产业和旅游产业发展取得喜人成绩的背后，展会活动带来的经济效益和社会效益十分抢眼，这也是浙江省大力支持文化、旅游领域展会举办的重要原因。

    4月27日至30日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府主办的第14届中国义乌文化产品交易博览会（以下简称“文交会”）和由文化和旅游部、浙江省人民政府主办的第11届中国国际旅游商品博览会（以下简称“旅博会”）将在浙江省义乌市同期拉开帷幕。据主办方相关负责人介绍，本次展会展览面积达10万平方米，共设标准展位4192个，来自国内29个省区市，以及德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉、朝鲜等18个国家和地区的1277家企业和机构将都参与到这场文旅盛会中来。今年的文交会与旅博会将会带来哪些亮点活动？作为国内首屈一指的展会，它又有什么特色？

    全方位多角度

    展示文旅融合新成果

    融合是当前文化事业、文化产业和旅游业发展的主要趋势。在持续的融合共通中，文化和旅游相互支撑、优势互补、协同推进，不断凝聚起新优势、释放新活力、推动构建新业态。为了展现当前文旅融合发展的成果，积极尝试以多种角度、不同方式促进融合，此次活动以“融·创·美”为主题，将文化、旅游领域两场独立展会同期举办，使文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，全方位、多角度地展示文旅融合新成果，可谓是相得益彰。

    在文旅产品生产、开发方面，本次展会将充分发掘与旅游发展紧密结合的文化作品、产品以及衍生品，从而丰富旅游产品的种类和内涵，拓展销售渠道。例如，本届展会将推出IDE创意设计展区，围绕文化、旅游、设计等关键词，大力推动跨设计融合与协作。整个展区以创新展示区、设计展示区等六大板块为核心，整合传统文化、现代生活、未来科技、全域旅游等元素的品牌与产品，展示各领域的杰出设计、顶尖创新应用和最新成果，促进文化与旅游实现跨领域创新协作。

    除了丰富的文旅产品展示，由文化和旅游部主办的“心灵四季·美丽中国”盛夏旅游推广季活动也将在展会期间正式启动，活动将发布网民评选的“十大最受欢迎盛夏旅游线路”“十大最受欢迎夏季旅游目的地”“十大最受欢迎新业态旅游产品”和各地夏季文化旅游活动信息。此外，本届展会还将特别设立“三区三州”旅游推介专区，并推出以“书画艺术、现代创意、美好生活、中国创造”为主题的2019旅游商品大赛，为庆祝新中国成立70周年而专门策划的浙江省“一带一路”文化和旅游交流精品展，《丝绸之路》《大禹》《胡桃夹子》等各具特色的文化节目展演等活动，希望在文旅融合发展的大背景下，以展会为平台，加强国内外文旅企业沟通合作，助力中国文化、中国旅游在融合中走出国门，走向世界。

    采购洽谈孵化并重

    畅通成果落地渠道

    与其他展会侧重展览展示作品不同，文交会和旅博会向来以搭建采购对接平台、聚焦商品新趋势发布、培育文创人才孵化平台，多形式、多手段推动展览、贸易联动，畅通展会成果转化渠道为目标和特色。在主办方的大力推动下，项目展示路演、采购洽谈以及推广青年人才作品等系列活动在每届文交会和旅博会活动中都备受关注与欢迎，今年两大盛会集聚一堂，将更值得期待和参与。

    据了解，本届展会中计划举办的“文旅商品采购洽谈对接会”将以宣讲、沙龙、对接等多样化形式，为动漫企业、影视企业、品牌管理企业、旅游目的地等多家单位，与设计单位、生产制造企业、供应链管理企业搭建一对一洽谈对接平台，现场开展商务洽谈，促进合作达成。此外，活动期间，保利文创举办“文化+制造”文创展，该展览汇聚国内外知名优秀的IP资源及全新的数字IP应用形态，并集合了全国生产制造商，希望助推IP设计与产品生产实现有效对接。

    采购洽谈的同时，青年文创人才的培养也将举行。“中义文创将在本届展会上设立青年文化创意专区，以‘城市礼记·美好生活’为主题，统一策展、统一推介，让文化创意产品领域的青年人才和创业者走到聚光灯下，为他们搭建合作平台，助力其携手探索文创之路。”主办方相关负责人介绍了本届展会为展示青年文创人才新作品方面做出的努力。据悉，第四届保利“学院之星”当代艺术展以及中国美术学院和浙江师范大学两大特展也将在展会期间亮相，该展览云集了海内外青年中国艺术家的最新作品，展现中国艺术行业新生力量的风采。

    “文旅+科技”

    为展会赋新能

    信息时代，大数据、云计算、人工智能不仅是行业关注的重要发展方向，同样也是社会大众热议的话题，每有新动态都将在网络上掀起热议。而伴随着科学技术发展和行业融合，新事物、新业态不断涌现，文化领域和旅游领域当然也不例外。为跟上时代发展步伐，充分展示当前文旅领域应用新技术取得的新成果，本届文交会和旅博会以“文旅+科技”作为策展重点方向，各大展区中科技、文化、旅游元素随处可见。

    例如，“智慧旅游”展区汇聚了数字化政务、文旅大数据、AI人工智能、全息投影、AR/VR等领域的优质展商，将对各级政府文旅数据运用与各类行业监管系统项目进行展示，让观众在与漫画作品的数字化互动中，感受智慧旅游带来的便捷、安全和科技感。同时，保利数字剧院特意携“邓丽君全息音乐秀”亮相本届展会，在展览现场，通过全球领先的虚拟人技术——“虚拟数字建模＋实时动作捕捉＋沉浸式舞台体验”，以全息影像的方式重现“歌坛巨星”邓丽君的优雅神韵，为观众带来耳目一新的文化体验。

    另外，文交会一年一度的电子竞技大赛在今年首次引入了VR赛事品牌商北京竞技时代科技有限公司，携其开发的“WVA2019《反恐英雄VR》全球公开赛”将为展会注入更多年轻活力。《英雄联盟》（LOL）、《王者荣耀》和《穿越火线》（CF）等热门游戏也将继续作为团体项目征战赛场。

    为了加强国际交流合作，取长补短，除了国内的“黑科技”，本届展会的国际性和开放程度大大增强。其中，值得期待和关注的有匈牙利科技企业“佰路得”带来的核心技术“魔墙”。据了解，“魔墙”不同于传统的电子触摸屏，以全新的数字化技术，让观众能够在数字化屏幕中直观、便利地与海量展品进行互动，展现了数字时代科技赋能下产品技术与人文艺术的充分融合。