——访上海市文化市场研究所所长张良仁

       在前天举行的第四届亚太地区文化用品行业经贸合作论坛上，上海市文化市场研究所所长、研究员张良仁，就义乌文化产业发展的现状、趋势等，谈了自己的看法和建议。

　　张良仁认为，金融危机给文化产业提供了一个很好的发展机会。因为经济不太景气时，人们往往会在精神文化产品中求渲泄、找信心，会催生特殊的文化需求。同时，金融危机也为我国文化产品进入国际市场提供了有利契机。

　　张良仁说，义乌不仅具有强大的市场优势，更有着良好的文化产业发展基础。近些年，义乌文化产业发展迅猛，外贸出口也不断扩大，各类文化产品出口额约600亿元人民币。目前义乌已拥有文化生产和经营单位1万余家，形成了生产销售并举的产销模式。市场上经营的品种达10万多种，文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、印刷包装、制笔五大类文化产业占据主导地位。

　　“不过，从义乌市文化产业的发展现状看，仍然存在着档次不够高、规模企业偏少、产品缺少个性、模仿型生产企业多、知名品牌的产品比较少等问题。”张良仁认为，义乌发展文化产业可以从以下几个方面下功夫。

　　——摆脱产业中低层次发展格局，走专业化、系列化之路。提高技术开发水平和经营管理能力，尽可能缩短与高层次产品之间的差距，想方设法打响产品的品牌度和知名度，尽快造就一批能够产生品牌效应的知名产品和知名企业，尽快做大做强企业。

　　——鼓励支持有实力的企业收购兼并国外的文化资产，在境外建立自己的生产基地，按照当地的消费方式和消费习惯，量身订做具有中国文化内涵的产品。

　　——倡导行业自律。义乌已先后成立文化用品行业协会、印刷行业协会等。这些协会很重要，要充分发挥他们自我管理、自我教育、自我约束的作用，引导企业规范发展。

　　在经济形势不好的情况下，人们需要寻找新机会和新手段，科技创新往往能带动文化产业发展。对一些坚持创新的文化企业来说，危机中能抓住不少商机。义乌文化企业可培养出一批高素质的人才队伍，创造性地开发出更多的文化创意产品。

　　为促进文化产业发展壮大，政府有关部门可以为企业搭建更多更大的会展平台，如通过义乌文博会等各类文化产品展会宣传企业，推广产品，扩大品牌影响力，进一步扩大义乌文化产业的对外贸易。