—2010义乌文博会回眸(上)

        2010义乌文博会升级为国家级展会后的首次亮相，取得了不斐的效果——成交额28.07亿元，同比增长51.8%。其中外贸成交额为16.90亿元，同比增长55.05%，占总成交额的60.2%。

　　文化赶大集

　　一个星期前，刚到义乌时，来自高安的客商李子骏是失落的。“我也申请了展位，但是没有通过，心里有点不好过。”李子骏特意去问了组委会的工作人员，告知报名展位有2545个，而实际展位只有2371个，“请多多包涵”。

　　既来之则安之。几天来，李子骏带着业务员，在各个展区之间流连忘返，成为八万多专业观众中的一员。

　　“逛了那么多天，我觉得这届文博会的参展商品都是各地最优秀、最具有特色的文化产品，我自己印象最深刻的是主题馆和A1馆。”因为本身从事书画行业的缘故，他说，自己平日里所关注的都是一些比较传统的东西，新、奇、特的文化产品见识得少了一些，国际化视野更是缺乏。“比如说‘国际文化产品展销区’，日本的茶道，泰国的特色工艺品，我都是第一次体验。”

　　“明年，我还会再来的。”李子骏说，他会带着高安的民俗文化来。

　　是好看的“标签”，更是“真金白银”

　　和李子骏不同，专程从巴黎赶到义乌的法国籍商人威特，可不甘当一个纯粹的“观光客”。威特是法国某大型超市的采购负责人，在他的眼里，文化是一个抽象的概念，可以称之为好看的“标签”，从另一个角度考量，更是实在的“真金白银”。

　　“我很享受在义乌的日子，很有趣，但我不满足这样，我更关心的是如何把我认为好的产品带到法国，卖到欧洲。”展览一开始，他便直奔主题——来到义乌动漫文化创意园。“这是我连续第五次参加文博会了，这里有太多我们需要的东西，每次来这里，我都不会失望。”他一边走，一边认真地记录着展位上各类动漫玩具的型号和价格。

　　和国内其他文化产业展会清一色的展示平台不同，义乌文博会是其中惟一的外贸主导型展会，始终突出文化产品的交易特性。正如浙商文化促进会常务副会长任平所说，本届文博会既有效结合了文化展示的观赏性，又重点突出了文化产品的“商品”属性和“交易”的经贸效果。

　　当小商品“邂逅”文化

　　长久以来，义乌小商品都被冠以“物美价廉”。我们引以为自豪，当别人还在筚路蓝缕，我们已是一马平川。国际金融危机的出现，惊醒了我们，原来“物美价廉”不是永久的通行证，因为还缺了一个东西——附加值。

　　“如今，文化创意就是钱。”华鸿公司董事长龚品忠深谙此中深意，单纯卖画框，赚不了几个钱，而一些看似微小的文化创意，却能给企业带来丰厚的回报。在简单的木头装饰板上，画一个“狮子锁”，绘一个“玉如意”，乃至添一盏简单的“大红灯笼”，小东西便贴上了“中国传统文化”的标签，产品便具有了文化内生力，漂洋过海，成为欧美“中国迷”们家庭装饰的上宾。

　　当小商品嫁接了文化，转型升级便有了实在的载体，文化产业就会成为义乌的一张新名片。据不完全统计，目前我市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200亿元，形成了文教体育用品、框画工艺品、年画挂历业、印刷包装业、制笔业、娱乐业六大主导产业。依托于小商品市场的先天优势，我市文化产业异军突起，为文博会的做大升格给予了厚实的铺垫，而文博会的成功举办，又促进了我市文化产业的进一步繁荣。

　　背靠市场，巧卖文化，这就是文博会发展壮大的内在逻辑！