模特在文博会上展示大学生设计的服装。

    一边是非物质文化遗产的传人在表演，另一边是创意无限的大学生在展示概念，哪一边会更吸引你的目光？

    昨日，2011中国义乌文化产品交易博览会(简称“文博会”)在义乌国际展览中心开幕。本届展览会有两大亮点：非物质文化遗产馆首次落户义乌，首届全国大学生创意成果邀请展举办。

    老字号靠的就是老味道

    作为首次移师义乌的中国(浙江)非遗博览会，老底子的厂家都使出浑身解数。

    文博会上的“非遗馆”如同一个曲艺大舞台，锣鼓喧嚣，叫卖声四起。现场不仅有传统曲艺表演，更有传统酒业厂家把古时的婚礼搬到现场，“仆人们”挑着十八担酒缸在场内吆喝，热闹非凡。

    虽然头发花白，又戴着老花镜，王桂凤在现场却是绝对的“明星”。2010年，余姚土布制作技艺被列入第三批国家级非遗公示名录，而王桂凤家庭土布作坊是余姚仅存的一家。75岁的王桂凤作为余姚土布制作技艺性传承人，在“非遗馆”内一展绝技。王老太织起布来一丝不苟，她18岁就开始学织布，已经织了50多年，吸引了不少观众驻足。

    75岁的谢大本现场制作宁波慈城的水磨年糕，馆内香味四溢，他还拿着新鲜出炉的年糕给众人品尝。谢大本说起水磨年糕滔滔不绝，为了更好地宣传年糕的文化，他还专门建了年糕博物馆，至今已接待3万多青少年。

    新创意拼的就是新头脑

    “非遗馆”靠得是老人压阵，而“创意馆”则是新人撑场。

    “虽然很多只是一个概念，但是贵在创新。”义乌创意园主任助理周波告诉记者，为营造义乌浓厚的创意文化氛围，本次文博会举办首届全国大学生创意成果邀请展，全国42所优秀设计院校共5000多件优秀原创作品亮相。

    而本土的义乌创意园展位由去年的34个增加到108个，参展规模是历年之最，参展企业也由去年的22家增加到46家，还首次引入了智能机器人、智能玩具开发、电子产品设计等高科技企业参展。

    在大学生作品当中，记者留意到今年有关环保的创新概念在作品中频频出现。中国美术学院的学生展示挤压口变窄的环保牙膏，比圆形的牙膏口节省用量。浙江理工大学的学生们带来一座能够计时的台灯。“台灯的控制台有数个触点，按点数可以确定关灯的时间，这样就不会因为睡觉而忘记关灯了。”

    最走俏产品融合传统和创新

    文博会上，传统和创意各放异彩，有些商家早就把两者完美融合，赚得钵满盆盈。

    剪纸作为非物质文化遗产，年轻人鲜有问津，然而一位90后女孩却对它情有独钟。王子月是杭州师范大学的大三学生，她发明了磁性剪纸。只要有铁的地方都能直接吸上去，灵巧便携，作为冰箱贴等装饰美观别致。

    磁性剪纸使用的是环保材料，可以循环利用。因为不容易剪断、撕破，所以比普通剪纸上手快，能让人们在10分钟内就体验到剪纸的乐趣。

    2009年6月，王子月读大一时就在义乌创办了一家磁性剪纸文化创意公司。今年，王子月的公司也来到了文博会，对磁性剪纸感兴趣的客商络绎不绝，下单采购的不少。

    王子月母亲告诉记者，这种磁性剪纸在市场上很受欢迎，目前全国各地专营磁性剪纸的店家已经超过200家。 （贝远景 张建成 李震宇）