4月27日下午，义乌国际博览中心商务夹层A馆会议室人头攒动、热闹非凡，与会者怀着兴奋的心情，参加一场别开生面的动漫衍生品授权交易会，这是第9届中国(义乌)文化产品交易会的一个重要配套活动。

　　中南卡通、深圳华强、天雷动漫等30余家国内一流企业一字排开，授权出让动漫形象使用权。“小商品嫁接动漫产品，恰似如虎添翼，可以获得更好的竞争力与附加值。”与会的义乌市腾园文化传播有限公司负责人表示，“腾园”不仅积极参会，还成功地获得了动漫衍生品的授权。

　　从“腾园”的成功之举，我们可以清晰地看出，义乌文化产业在文交会等引领下，在新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计等“六新”上发力，在创意上耕耘，走在转型升级的爬坡道路上。

　　发力“六新”，赢得新市场

　　第9届中国(义乌)文化产品交易会确立的“六新”主题，正是义乌文化产业转型升级的目标。

　　据了解，本届文交会在行业设置方面，重点突出了“六新”主题，意在提升展会定位，强化行业的先进性、引领性和前瞻性。展会中，首次设立“六新”主题馆，重点引进新兴行业、龙头企业、创新企业，国内文化行业的领军企业、业界精英齐聚一堂。

　　“义乌文交会是一个大课堂，既有丰富的内容可供参观，更有前沿的理念可以感知。这样的展会，已经不是简单的参展、接单这种模式了，而更多的是一种引领潮流、明示风向的作用。这让我们文化企业增强了信心，明确了目标。”参会的企业负责人马祥明对记者说。

　　马祥明还表示，文化企业的转型升级离不开人才的引进，这在文交会上同样得到体现。文交会期间，义乌举办了2014全国文化产业创业创意人才扶持计划青年设计师沙龙、2014全国文化产业创业创意人才扶持计划推介会等活动，做好了人才的服务和对接，促使文交会成为人才流动、企业引才的重要渠道。

　　发力创意，获得新动力

　　第9届中国(义乌)文化产品交易会共设置了7场大型创意配套活动，正是义乌文化产业发力创意、获得新动力的真实写照。

　　文交会首次设置了文化创意产品展区，全国文化产业创业创意人才扶持计划初评入围的500多件作品与保利艺术与设计作品、台湾文创和工业设计作品、景德镇艺术陶瓷作品等联袂登台。与此同时，文交会首次设立了台湾文创馆，共有98家企业参展。

　　展会还突出了与义乌市场、文化企业的关联性、互动性，让更多的市内外创意、企业、人才加强对话、交流，并通过组织拍卖、设计师论坛等活动，推进文创产业与实体经济融合发展。

　　黄畅是本届文交会的参展商，也是展会的忠实参观者。她告诉记者，自己在义乌从事文化产品创意设计，非常关注文交会，通过参会，进一步加深了文化产品的创意方向。黄畅说：“这两年，特别明显地感受到义乌文化产业的创意动力，这可以从公司的创意业务增长量上看出，相信通过展会的带动作用，文化产业的创意氛围更浓，创意动力更强。”

　　发力融合，开辟新领域

　　义乌文化产业，正加快传统与现代元素有机融合的步伐，扩大内涵与外延。

　　在文交会现场，中国国家博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院、恭王府、浙江省博物馆等20多家博物馆“巨头”一起亮相，让参观者很兴奋：“文创衍生品一起‘聚首’还真是第一次。”

　　采访中，多位博物馆负责人都提到，博物馆的衍生品才刚刚兴起，对于全国3688家博物馆而言，其开发的产品还只是其中很少的一部分。如何让观众把更多的博物馆文化带回家，如何利用具像化的物质商品来进行文化传播，是不少博物馆关注的焦点。

　　“文交会为我们提供了很好的思路，义乌文化产业要在融合上发力，把传统与现代文化因素都变成极具价值的小商品。”参观者王卫辰说，这是一个大市场，可以开辟一个新领域，让更多富有文化品位、传承文明的小商品进入市场。