2014年6月，文化部在辽宁省沈阳市召开文化产业展会转型升级交流研讨活动，率先提出文化产业展会要进行转型升级，即要从办展的粗放式、摊位式、大集式，转向市场化、专业化、国际化；要使文化产业展会适应当前经济社会发展的客观需要，适应广大消费者对文化产品和服务的需求，适应文化企业借助展会获得信息、扩大交流的要求。

　　关于展会转型升级更为明确的政策信号在今年再次释放。4月19日，国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。《意见》强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。

　　至此，展览业转型升级的“时间表”和“路线图”已经基本成型。

　　再来看义乌文交会。作为具有国际性声誉的小商品城，义乌一直都是中国改革开放大潮中的“弄潮儿”，是各种体制、机制创新的试验田，也是对“市场对资源配置的决定性作用”这句话的最佳注脚。在这样的大背景下走过10年的义乌文交会，成为展会转型升级的“先行者”是很自然的事情。

　　于是，2014年，义乌用更名正式拉开转型升级的大幕，这一年，“文博会”变成了“文交会”，虽然只是一字之差，但意味已足够深长。而注重实效的义乌人对于转型升级也绝对是动了真格，从招商招展，到展区、活动设置，乃至各种数据统计的精细化设计，义乌文交会用更为市场化的运作手段、更加专业化的展览展示和信息交流机制设计、更加广泛深入的国际化交流平台设置，生动地诠释了文化产业展会转型升级的无限可能性。

　　转型升级不可能一蹴而就，更不能以转型升级为借口，从追求一种短期效应转向追求另一种短期效应，而只能脚踏实地，从实际出发，从细节着手，踏实走好转型升级这条路。因此，对于义乌文交会来说，每一位参与者的满意、对当地经济的实际效用，才是进行转型升级的意义所在。而这条路，还很长。（转载自中国文化报   作者：林楠）