以全新理念参与义乌文博会

                                                                              ——访云南省文化厅厅长黄峻

　     在2009义乌文博会上，作为惟一一个以省级政府名义组团参展的云南展区，显得格外闹猛，穿着民族服装的少女载歌载舞，成了3号馆里的一大亮点。该展区精心准备的云南特产：云南紫陶、斑锡工艺、会泽斑铜、彝族刺绣、云祥和银饰、苴却砚、普洱茶等，也可谓个个是精品。

　　“这次来义乌文博会，我们是带着一种全新的理念参与的。”云南省文化厅厅长黄峻说，云南是全国少数民族最多的省份，云南代表了中国博大精深的民族文化，来文博会展示民族文化很适合。

　　此外，少数民族文化经过长期积淀，以工艺作品作为载体呈现。近年来，云南的一些企业挖掘了这些民族文化，把民间作品打造成产品。但产品要变成商品，就要寻找市场，这就有了义乌参展之行。“我们认为，全国的各种博览会不少，但能够真正与国内外市场紧贴的，要数义乌。所以，我们这次是由省文化厅牵头主办，挑选了我们云南最具地方特色的产品，到义乌这个大平台来展示销售，结交国内外朋友。”黄峻说。

　　黄峻透露，为参加义乌文博会，他们进行了充分的准备。除了挑选精品参展以外，还在组团方式等方面做了很大的改进。这次组团一改以前政府只是单一搭台、由企业各自“唱戏”的局面。第一次把政府和民营企业“捆绑”在一起，把企业的运作市场经验和政府的资源相结合，优势互补。在运作方式上也进行创新，把以前的单纯性前置服务，推进到全程服务，政府不再只是组织、搭台、宣传和总结的单一角色，而是与企业一起融合进市场营销的整个过程。同时还把艺术服务也推进到营销服务之中，这次的歌舞演员不仅是宣传云南文化的演员，而且还是云南产品的推销员，来义乌的每个人都有促销任务。

　　此外，在管理模式上也有创新。这次16个展位是统一宣传、统一形象、统一营销、统一分配，一个团就是一个整体。组团的先期费用由政府垫付，最后统一结算。

　　“加快云南文化产业发展，这是一种尝试，而企业的零风险参与，提升了大家的积极性。促进产业发展是我们政府的责任。”黄峻说，“这次参加展会，就是希望通过文博会这个共赢的好平台，推销云南文化和产品。”