绚丽的五月因为有了这次旅游行业的盛典而更加绚丽、更加夺目。

　　在万众期待中，第四届中国国际旅游商品博览会今天在义乌国际博览中心揭开了神秘的面纱。绚丽多彩的鲜花，盛放在美丽的商城主道路两侧，花团锦簇，彩旗飘扬，盛会气息扑面而来。

　　今年，中国旅游商品博览会4岁了。如同一个个跃动的音符，旅游商品博览会年年有创新，届届有亮点。本届博览会更是以“引领旅游风尚，共享休闲品质”为办展主题。其中，“引领旅游风向”释放出的是中国旅游商品博览会为中国旅游产业最大展销平台这一基本事实；“共享休闲品质”侧重寻找、展示旅游产品与民生的最佳契合点，体现的是当前旅游产品业蓬勃发展的新态势。

　　本届博览会的8大亮点，点点动人心弦。

　1　展会融入国家战略，带动产业转型升级

　　依托独特的市场优势和发达的旅游商品产业优势，以及国际化、专业化的办展水平，2012中国国际旅游商品博览会突出了以“落实国家战略、惠及社会民生、促进产业融合、发展旅游产业、向十八大献礼”为办展宗旨；落实“把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的要求，着力优化参展商品结构和参展主体，提升展会市场化运作水平。

　　记者了解到，旅游商品博览会自从2009年首次举办至今，素以突显行业的专业性和贸易性傲视同类展会。今年除延续往年的办展特色之外，展会内涵进一步深化丰富。参展范围包括旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、珠宝首饰及奢侈品、旅游纪念品等五大方面。其中五大展馆的布置分别为主题馆、浙江省各地市馆、珠宝首饰馆、酒店用品及户外用品馆、旅游纪念品及旅游食品馆等。

　　通过举办好旅游商品博览会，可以进一步拓展和提高参展商品新科技和新业态含量，提升展会国际化、专业化、品牌化水平，为广大旅游商品生产、经营企业搭建一个通往国内外市场的桥梁，搭建一个投资、贸易和技术合作的平台，带动产业融合，促进旅游业转型升级。

　　2 景区饭店联袂采购，展商实现零距离对接

　　中国旅游饭店业协会决定在第四届旅游商品博览会上举办“全国饭店协会采购商大会”，景区协会举办“全国景区协会采购商大会”，博览会承办方还将举行“采购商定货会”。经过各方努力，现场共有150家景区、饭店在博览会现场开展多场专业方面的专题讲座和采购商、参展商供需见面会。

　　全国多家知名景区、饭店采购商将和与会参展商实现零距离对接，促成双方合作共赢。其中，来自北京、上海、河北、山西等12个省市近70家宾馆酒店，预计在本次博览会上采购的商品主要涉及桌面大堂用品、酒店纺织布艺、酒店制服地毯、装饰装修与设备、酒店厨房餐厅设备用品、客房配套电器、卫浴洁具、康体娱乐设施等。其中有许多是新建酒店，可能采购所有用品。

　　在招展招商过程中，当组委会获悉有诸多酒店前来义乌旅游商品博览会上集体采购的消息后，为了突出展会的效果，即利用网络、市场等渠道，向全国有关企业广发邀请函、“英雄贴”，再次开展招展活动，找到了相应的业主前来对接，满足了广大采购商的要求。

　　3 商品大赛华幕再启，重在体现地方特色

　　旅游商品作为旅游资源的一部分，是旅游产业链的重要关联产业，在旅游业发展中占有十分重要的作用。为促进我国旅游商品开发和市场繁荣，提升我国旅游商品的质量，提高旅游业整体效益，博览会期间，已连续举办三届的中国旅游商品大赛，今年也将继续上演创意与文化的碰撞、旅游和商品的交融。

　　此次商品大赛参赛的商品范围是具有中国文化和各地地方特色的旅游纪念品、工艺品中的精品，是在市场销售的实物类商品(不包括食品、烟酒和服装类商品)。从本次参加大赛的商品看，首先，这次参赛的很多是新开发的产品，尤其是旅游纪念品琳琅满目，异军突起。其次，这次的参赛产品大都是具有地方特色的产品，紧紧贴近了旅游商品必备的地方特色这一要素。第三，这次参赛的产品从选材、加工到包装都坚持“绿色”二字，大大提升了旅游商品的品位。而且，这次的参赛产品更加注重包装，以符合作为旅游产品必须具备的轻小、便于携带的特点。

　　据主办方介绍，开展旅游商品大赛，目的就是为了进一步提升国内旅游商品设计、制作、生产、营销能力和产业水平，树立旅游商品品牌，为我国旅游商品的设计、制作、展示、交易搭建平台，把丰富的旅游资源和民间传统工艺优势转化为旅游商品优势、旅游经济优势、旅游竞争优势和旅游发展优势，提升当地旅游的知名度和美誉度。大赛结束后，将为优秀商品颁金、银、铜奖等荣誉。

　　4 国际展会优势凸显，异域风情魅动全场

　　去年的2011中国国际旅游商品博览会，有来自日本、韩国、美国、土耳其、坦桑尼亚等36个国家和地区131家企业的242个展位；上届博览会的30.78亿元总成交额中，外贸成交额达12.89亿元。根据以往经验，中国消费者可以不出国门，购买到纯正的境外商品，这成了旅游商品博览会的“标志性动作”。

　　本届博览会继续打好“国际牌”，国际展区异域风情十足。在境外参展团中，丹麦、荷兰、俄罗斯、希腊、法国、加拿大、芬兰、巴西、以色列、韩国等国家的参展商品，每件都独具特色。由此也使展会既有品味，又富有文化气息，流光溢彩的国际展位，弥漫着一种浓郁的异域风情。此外，我国台湾地区也由高雄、台商会、台湾旅游协会等单位组成台湾展团，以近30个展位的参展规模强势亮相展会。

　　同时，汇集了世界83个国家和地区4.5万种特色商品的义乌国际商贸城进口商品馆，也将从中挑选富有特色的部分商品参展，其中法国、加拿大、荷兰、韩国等都是本届博览会的重要参展商。西班牙和法国的红酒、非洲乌木、意大利品牌服饰、日本陶瓷漆器等参展商品都在展会现场一一呈现。

　　境外国家或地区参展商的热情参展，给博览会增色不少。这也是进口商品掘金中国市场的一次探路。基于日渐成熟的进口商品渠道和展销平台，组委会通过海外推广、客商呼叫、海外邀请函寄发、邮件发送、国家大型专业展会上宣传招商、VIP卡提前办证等宣传渠道，广泛邀请境外客商参会。

　　5 珠宝首饰闪亮登场，免费鉴定放心“下单”

　　也许你对平常的展会已经习以为常，也许你对参展的商品已经耳熟能详。但是，本届旅游商品博览会绝对会让你惊艳。为充分展示旅游风向，让所有到会参展商和观众共享休闲品质，今年的博览会特别增加了“珠宝首饰及奢侈品展”，展品主要包括国内外知名品牌珠宝首饰、翡翠、琥珀、碧玺、珊瑚、珍珠等。

　　在珠宝首饰馆共设350个展位，其中，江苏东海的天然水晶拿了35个展位、云南腾冲的翡翠有24个展位、辽宁岫玉40多个展位……翡翠、缅玉、岫玉、水晶玉等都在本届博览会上缤纷登场。这就是说，以前许多喜欢到国外去购买珠宝首饰及奢侈品的国内游客，在本次博览会上，不出国门就可轻松享受购物乐趣。

　　翡翠是玉中之极品，是吉祥如意的化身。腾冲是我国最靠近缅甸翡翠原产地的地区，是一座有着600年翡翠加工历史的“翡翠城”，首开翡翠加工贸易先河，是东南亚珠宝玉石集散地。腾冲翡翠用料精良，做工精细，至今沿袭着传统的加工制作工艺。在本届博览会上，来自腾冲的翡翠玉石都将集中展现。

　　与此同时，组委会还特意在珠宝首饰及奢侈品馆内，设立了“浙江省珠宝首饰行业协会”免费鉴定处，邀请省、金华市质监部门等权威机构现场为参观者进行免费鉴定，让参观者能放心地“下单”。

　　6“智慧”旅游集中亮相，借助科技提升品质

　　智慧旅游，也被称为智能旅游。就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网或移动互联网，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息。人们在及时了解这些信息的同时，安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。简单地说，就是游客与网络实时互动，让游程安排进入触摸时代。

　　智慧旅游是旅游业转型升级的重要思路。其“智慧”内涵集中体现在“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”三大方面。浙江在旅游信息道路上起步较早，在构建服务网络方面也做得比较好，全省有100多家旅游咨询服务企业，提供旅游咨询、旅游集散功能；连续两年在浙江举办的网络旅游节，扩大了旅游资讯对旅游产业的影响力；浙江还在新浪等门户网站开办了官方微博，通过微博营销，将浙江的旅游产品及时推荐给商家和旅游者。借浙江省智慧旅游试点工作拉开的契机，2012年中国国际旅游商品博览会上将奉献一台“智慧旅游技术展”。本次“智慧旅游”项目主要设在主题馆，展区600余平方米。

　　参展商和参展观众在旅博会现场可以亲自体验到游客身份识别系统、旅游在线交易、景区3D宣传方式等智慧旅游技术的先进与便捷。在参展商品的内涵上，也更前位、更专业，真正体现“引领旅游风尚，共享休闲品质”的主题。

　　7 24个省、市、自治区组团参展，市场化运作魅力彰显

　　第四届中国旅游商品博览会展位数达到了2047个，其中市场化招展占78%。展会规模呈现出进一步扩大、档次越来越高、亮点越来越多三大特点。据组委会负责人介绍，前几届旅游商品博览会的招展工作，基本上以一家展览公司为主；今年创新了办会模式，引进了竞争机制，商城、华展、邦尼等三家展览公司(其中后两家为外地的展览公司)共同操作招展工作，使“三驾马车”并驾齐驱，招展工作更具专业性。

　　今年是首次由政府主导展会转向市场运作为主。在国家旅游局没有明确招展任务的情况下，本届博览会依然吸引了来自北京、上海、天津、重庆、广东、河北、内蒙古等24个省、市、自治区旅游局(委)组团参展，各地的行业协会也积极组织辖区旅游商品企业参展。其中，北京40个展位、广东潮州酒店用品53个展位……浙江省各地市、旅游部门也充分抓住家门口办展这一有利契机，广泛发动、精心组织，抱团参展。

　　全国各地组团参展的热情不减，充分证明了义乌能带来无限商机，让参展商满载而归。这样的博览会在给采购商搭建了集中采购的平台，更让参观者在“最美的展会”上大饱眼福的同时，可以尽情选购各地旅游精品，把各地的风情与精彩带回家。

　8　研发成果集体面市，发布全国流行趋势

　　2009年11月，在首届中国国际旅游商品博览会召开期间，国家旅游局将“国家旅游商品研发中心”授予义乌市，同年落户义乌市创意园。研发中心由义乌市创意园承建，以“提升旅游商品研发生产能力，拉长旅游产业链条，完善旅游产业体系，强化旅游经济功能”为宗旨，努力将其打造为以旅游商品研发设计为重点，集旅游新产品、新技术的收集展示、信息发布、成果转让、推广应用为一体的开放性平台。

　　历经3年孕育，国家旅游商品研发中心已引入22家研发机构，为市场提供上千种新产品。今年旅博会期间，研发中心组织了60个展位，集中展示旅游商品研发的新成果、新技术，展示研发中心与义乌当地生产企业、外地生产企业共同研发设计、生产销售的旅游商品。其中有最新研发的旅游工艺品、旅游用品、旅游辅助产品、旅游商品研究成果4个门类的百余件实物，展现全国旅游商品的发展趋势和流行风向。

　　据悉，这些年，研发中心一直致力于旅游商品的研发设计和成果展示。首届旅博会期间研发中心作为分会场，展出了入驻机构与义乌生产企业共同研发设计的200余件旅游新产品，且举办了首届“旅游商品研发高层论坛”。2011年旅博会，研发中心组织全国各地10家旅游商品研发中心以及战略合作企业参展，并召开“旅游商品研发研讨会”，与各地方研发中心交流、探讨旅游商品研发中心的发展模式及前景。

　　在本届博览会上，研发中心将加大与中小企业的合作力度，预计将引起更多创新型企业的关注。采购商将在开幕当天看到新光饰品有限公司、中国巨龙箱包有限公司等龙头企业研发新品首次集体上市的情景。

　　“这次把全国各地的旅游商品研发中心汇聚在一起，充分展示旅游商品研发的成果和效益。”国家旅游商品研发中心办公室负责人说，他们通过参展，并与高校、研发机构、企业合作，展示研发成果，将助推经济结构转型升级，促成更多项目的合作。