塑造城市形象

将文化价值融入城市建设

      人应该“诗意地栖居”于城市。如果人文底蕴硗薄，文化品格粗粝，那一座城市所能呈现出来的只能是凝滞和呆板。而当内在历史底蕴和外在品位特征得以综合表现，城市形象即呼之欲出。

      义乌这座城市，没有任何其他时段像今天这般日新月异。义乌牢牢抓住改革开放的历史机遇，蕴藏在深厚的地方文化底蕴中的“鸡毛换糖”这一“拨浪鼓文化”茁壮成长，逐渐发展成为“务实重商”、“通商惠工”、“义利并存”的义乌特色商业文化。

      通过国内外主流媒体和网络新媒体，我市多层次、广角度地宣传了城市文化和转型发展的成果。数据显示，2014年，省级以上媒体刊播义乌题材新闻报道3200余篇(条)，其中中央电视台《新闻联播》13篇，《浙江日报》刊发报道207篇，浙江电视台播发报道260条。此外，去年9月份，我市还搭建了“义乌发布”网络平台，开设“义乌发布”政务微博、微信平台，截至2014年底共发布微博2000余条。

      如何充分展示义乌的胸怀、追求、资源和定位?在2014年底，义乌城市全新宣传语“新丝路 新起点”登陆央视平台。市委宣传部相关负责人表示，如今，义乌主动融入“一带一路”国家战略，发挥的作用越来越明显。“义新欧”班列首发、国贸改革第一个三年计划圆满收官、义乌航空口岸对外开放等一系列普惠民生的大事，使得义乌地位不断上升，义乌的发展目标也在日益完善。因此，义乌城市宣传语既应该表现商务的繁荣，更应该包含商路的畅通，这也是“新丝路 新起点”这一宣传语的由来。

      义乌不仅是从商者的宝地，也是文化从业者的热土。多年来，我市积极创作了一批反映义乌题材的影视剧等文艺精品，《戚家军》、《哈啰义乌》等影视剧相继出炉并获得好评。

2014年，更多的国家级平台和载体布局到义乌，使义乌在参与“一带一路”国家战略中发挥更大作用。中国- 西亚北非“未来发展愿景”对话会和第二届中国- 中亚合作论坛相继在义乌举办，大幅度提升了义乌的国际影响力。

      如今的义乌，“一核、两翼、三片”的宏伟蓝图已经描绘完成，全面建设“丝路新区、陆港新区、科创新区”的“集结号”已经吹响，在城市转型发展的关键时期，如何将文化价值融入到城市形象的塑造当中去?

      在2014年9月10日的夏季达沃斯论坛上，义乌城市展台循环播放城市宣传片，吸引了众多中外嘉宾的注意力。城市宣传片，不仅打出了义乌的知名度，也“秀”出了义乌个性。“我们目前正筹划拍摄制作新一版、多语种的义乌城市形象广告片和义乌城市形象宣传片，以期能更全面地诠释义乌城市之美。”市委宣传部相关负责人表示，此外，他们正在着手对义乌的人文内涵和城市精神进行提炼，抽象化成标志性的符号，以求能最直观、最浓缩的展现义乌特质和义乌追求。

      为了打造更多义乌题材的精品影视，目前，市委宣传部也在积极挖掘义乌历史文化资源，协助创作电视剧《鸡毛飞上天》，这一剧目被列为省文艺精品扶持项目。

     “目前，我们已争取到第17届中日韩友城大会、中非民间论坛等国际会议，2015年落户义乌。”市外侨办负责人也介绍了新一年的计划。