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产业财经

赛场“球鞋”中的经济学

来源:义乌经济网 作者:文交会 发布时间:2006-07-06 收藏】 【打印】 【关闭
世界杯作为全世界顶级的体育盛会,收视率也是冠军中的冠军,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次,对于一些想提升企业和产品的知名度、美誉度的企业而言,世界杯无疑算得上是最佳的平台。可以说,世界杯赛场上每一株被踩过的小草,都记载着游戏博弈中的利益。

      选择鞋子的颜色不只是个人兴趣,也是一种吸引眼球并可以折算出大概价格的商业符号。在世界杯这样的全球转播事件中,一个商业符号引起的关注有很高的物理密度。足球运动员的衣服是统一的,但是鞋子并不统一,所以,英格兰队的大明星贝克汉姆那双蓝色的球鞋就格外引人注目。在英格兰与哥斯达黎加的比赛中,小贝的这双蓝鞋至少获得了三个特写和五六个近距拍摄。

      无论是球鞋制造商还是小贝本人,都因为这一举动获取了巨大的商业收益:一来可以引发人们谈论他的鞋子而延长对他的关注,二来可以在谈论鞋子时再次延伸对他的外形评价的时间,从而为他的知名度增加一个关注的系数。因此,本届世界杯上,越来越多的运动员选择了个性颜色的鞋子,有蓝色,有红色,还有和球场一个颜色的绿色。凭什么说,选择一种球鞋就一定是商业选择?记者的一位同事在电视镜头特写后感叹:“小贝这鞋真好看。”这就是一个商业效果的折射。

      鞋子特写的广告价格可以比照球场边广告牌的屏幕占据比例与时间,按比例折算出来。比如,一家公司在场边做的广告牌如果能在一场比赛中出现十五次,每次在屏幕中占五分之一的面积且持续多少秒,按其总价便可以算一个特写商业符号的大概价值。

 


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