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产业财经

创牌要有“长征精神”

来源:义乌新闻网 作者:文交会 发布时间:2006-07-11 收藏】 【打印】 【关闭
关于品牌建设,目前两个大事件引人注目,其一,炎炎盛夏,由商务部组织的“品牌万里行”正兵分五路,全面开展着“自主品牌建设”的盛大宣传活动。其二,近日,义乌市政府出台《重点培育和发展的出口名牌评选办法(试行)》。
  对大多数重视品牌培育的企业来说,他们感兴趣的重点更多在于“活动”背后的“政府激励政策”。据商务部透露,近段,商务部将与财政部协商,安排专项资金用于企业开展自主品牌建设,在研发和自主创新方面,商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利给予鼎力支持。而义乌市政府的《重点培育和发展的出口名牌评选办法(试行)》指出,对评选上的企业,政府将给予享受市财政扶持政策,优先推荐安排中小企业国际市场开拓资金项目、技改项目贴息及研发资金等扶持措施。政府在政策上加大品牌建设扶持力度,无疑对企业的创牌战略提供了又一个良好的机遇,我市企业应该迅速行动起来,借此“东风”、抓住机遇,通过开展品牌建设迎接新一轮更高层次角逐与跨越。
  目前,我市诸多优势行业正在从产能扩张阶段上升到“品牌建设”阶段。“品牌是企业的核心竞争力”、“品牌的核心是产品的品质”等观念已在不少优势行业、规模企业形成共识,但对品牌建设的艰苦性、艰巨性尚认识不足。在创牌过程中,不是希望于“政府政策支持力度的不断加大”、过度依赖于外部环境条件,就是幻想通过“不切实际的巨额广告投入”希望“一夜成名”。这显然是不现实的。
  有人说,创牌是企业的另一种“长征”,这句话是很有道理的。众所周知,品牌建设是一个系统工程,既不能任由企业“率性而为”,也不能凭“一时激情”,更不能靠企业“一时冲动”,而是一个“咬定青山不放松”的长期坚持的过程。从这个角度理解,开展品牌建设,更需要企业具有一种“长征精神”并发扬这种精神,做好打“持久战”的准备。归根结底,开展品牌建设是做大做强企业、做“百年企业”、“长寿企业”的需要,而作为品牌建设的主体,每一家企业不但应该把品牌建设视作是企业的一种自觉性和主动性,而且更应该懂得创牌过程的艰巨性和漫长性。有政策扶持当然好,充分用足用活政策;没有期望中的政策支持,同样需要企业创造条件开展创牌工作。如果只把眼光“盯”在一个“政策扶持”上,单纯靠政府“推一步”自己才能“走一步”、缺乏创牌的自觉性和主动性,且不说品牌周期是十分短暂的,企业自身也注定是难以走得很远的。

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