如今，在如火如荼发展的中国网络游戏产业中，IP（Intellectual Property，知识产权）已成为不少厂商眼中的“金矿”。借助游戏IP的潜在价值，音乐、动漫、电影等衍生产品正成为游戏之外的市场亮点。

游戏产业渐进“泛娱乐化”时代

随着游戏产业的飞速发展，一款游戏的卖点不再仅仅是其本身。中国游戏产业正与国际接轨，逐渐进入泛娱乐化时代。

全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司，即是从一个简单的游戏开发者，成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。

记者日前在《魔兽世界：德拉诺之王》的开场动画全球首映式上看到，该开场动画制作之精良堪比电影大片，影片中透出的浓浓“战意”让玩家们真实感受到即将面对的“恶战”。同时，暴雪还推出了一部讲述资料片故事中重要角色的动画短剧——《战争之王》，令许多魔兽玩家纷纷“点赞”。

据悉，《魔兽世界》第五部资料片《德拉诺之王》将于今年11月13日上市，而以“魔兽”为主题的电影则定于2016年3月首映。

暴雪中国区总经理郑鸿升坦承，暴雪今年从《战争罪行》书籍的出版到全球同步首映CG动画，都是为了在魔兽玩家面前用更宏伟的方式把故事延续下去，从而吸引玩家。

本土游戏腾讯也在近期宣布，把《师兄》手机游戏研发授权给中清龙图。至此，《师兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP，其电影的改编也正在筹备中。

纵观中外游戏龙头企业的产品布局，从《仙剑奇侠传》到改编成功影视作品，从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫，从《凡人修真》网络游戏到网络文学，网络游戏在“泛娱乐化”中不断尝试。

在不久前结束的ChinaJoy期间，由盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖会，其中6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元，最高810万元，最低160万元，平均价格467万元。

网络游戏IP为王的时代已到来

游戏行业是典型的文化创意产业，特别是现如今移动游戏大行其道的市场环境下，如《刀塔传奇》、《放开那三国》等手游的成功，皆能体现IP在网游发展中的重要作用。不少业内人士慨叹：“IP为王的时代来了。”

实际上，版权价值早已被多家公司重视，如腾讯、盛大等。其操作模式为打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态，从而可以更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。例如腾讯的泛娱乐战略，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。

网易副总裁李日强表示，游戏IP的开发并不在于营销而在于制作，IP建立的最终目的是要影响用户忠诚度。“美国游戏巨头在这方面运作得很成功，在他们的游戏产品中，从一开始就很注重树立IP形象，运用游戏语言树立游戏内人物形象，为续作提供准备。”

暴雪公司开发的《魔兽世界》可谓是全球游戏IP运作的典范。“每个游戏背后都有一个故事，来支撑起宏大的游戏世界和其整体情节。优秀的游戏通常都是故事和游戏齐头并进，玩家将在《德拉诺之王》中遇到许多的传奇角色以及大量可以探索的内容。”暴雪娱乐联合创始人兼首席执行官迈克·莫汉表示，《魔兽世界》每一个资料片推出的时候，均是一次创新的改变。如在《德拉诺之王》中，一个全新的、充满乐趣的世界将等待玩家来探索。

郑鸿升表示，游戏IP对于暴雪来说是一种宝贵的财富。“游戏的IP对暴雪来说很重要，其不仅是对游戏本身的极大肯定，也让很多玩家对其有一种归属感，魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的IP品牌，这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”