故宫推出的创意折扇。　资料图片

台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带。资料图片

三星堆博物馆即将推出的“面具饼干”。三星堆博物馆供图

      近日，北京故宫推出了一款把过去象征身份地位的朝珠嫁接到当下时尚电子产品的“朝珠耳机”，面市没几天便火到断货。除此之外，故宫还推出了印有雍正帝“朕就是这样汉子”字迹的折扇，并且即将推出以“萌版龙凤”为创意的首款故宫吉祥物。这也是继去年台北故宫所推出的“朕知道了”纸胶带后，又一批将雍容大气的博物馆推向“卖萌制高点”的创意产品。三星堆博物馆也不示弱，将推出一款“青铜面具饼干”。面对博物馆的“萌宠”，哪个最吸引你的眼球呢？

      脑洞大开的纪念品

      台北故宫

      “朕知道了”纸胶带

      说到博物馆卖萌，台北故宫应该是“萌主”。去年7月，其所推出的“朕知道了”纸胶带，没几天就火遍了海峡两岸。据说“朕知道了”这四个字，出自乾隆皇帝的奏折中，一时间，不少人通过这款纸胶带，找到了乾隆皇帝的“霸气”。

      北京故宫

      朝珠耳机

      朝珠耳机在这次北京故宫所推出的创意产品中可谓“风靡一时”，昨天记者去故宫采访时，实体店仅剩几根仿红色蜜蜡的耳机，仿绿松石和仿黄色蜜蜡的耳机早已断货。如今听个音乐都能让人有种批奏章的酷炫感，设计师也是蛮拼的。

      “朕就是这样汉子”折扇

      “朕就是这样汉子”几个字出自雍正批阅田文镜奏折时的用语：“朕就是这样汉子！就是这样秉性！尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也。勉之！”诸如此类的话，随意摘一句，就能走上“萌道”的节奏。

      三星堆博物馆

      青铜器面具饼干

      三星堆博物馆也朝着“卖萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青铜面具的仿制品，价格动辄两三千。没想到，一向远离普通人的面具，竟然做成了四种不同颜色和口味的饼干，那张严肃的脸瞬间“萌萌哒”。

      三大博物馆各出妙招

      故宫将首推吉祥物

      北京故宫这次所推产品的主创团队来自其文化服务中心，主任冯辉坦言，“看到台湾一些文创产品，确实比较萌，也激发了对文化产品再开发的冲动”。

      在衍生品的设计上，冯辉坚持三原则：“具有故宫元素、有故事性以及传承性”。在他看来，所谓的“萌”就是“接地气”，过去博物馆中不少衍生品无论是创意还是价格，离大众的距离很远。”“此前有一款价格800元的‘成化鸡缸杯’衍生品，后来我把价钱压了下来，现在100来块就能买到”。

      冯辉还透露，“马上要推出故宫的吉祥物，目前取名为‘壮壮’和‘美美’”。冯辉随即向记者展示了设计图，产品选取了龙和凤的形象，并继续在“萌”上做文章，用拟人的方式呈现龙、凤的活泼和可爱，并运用祥云、龙袍、凤袍等元素，使得吉祥物具有浓厚的皇家气息。

      首博展览“深加工”

      相较于故宫在自身产品上的“深挖掘”，首都博物馆除了推出具有特色的藏品衍生品外，还对于自主策划展览也有“深加工”。

      首都博物馆副馆长黄雪寅告诉记者，该馆的衍生品主要来自两方面，一方面是利用博物馆自身的藏品所开发的一些特色产品；另一方面是在自主策划的展览上，开发仿制品、出版图录以及日常可以用到的一些产品，如手机壳、钥匙扣、小挂件等。“前些年，首博在策划潘玉良的画展中，配合展览开发了一系列有关潘玉良画作的衍生品，收到了很好的反响”。“在首博，我们主要是坚持‘把博物馆文化带回家’的理念，通过一些吸引人的产品，让大家了解博物馆的文化”，黄雪寅表示。

      三星堆误入卖萌路

      广汉三星堆博物馆，一直以来都是走“高大上”的路线。在衍生品方面，一如那青铜面具一样，留给大众的是严肃而刻板的印象。此次推出Q版面具饼干，不少人觉得挺意外。其实，该产品的出现也“纯属巧合”。

      该款饼干的创意者、三星堆博物馆工作人员朱丹丹告诉记者，她并非设计部的工作人员，只是自己闹着玩，“去年的时候，在家打算做饼干，觉得面具的特点鲜明，所以就做了几块”。她把烤出来的饼干拍照放在微博上，不少朋友觉得很Q、很好玩。后来，她与博物馆沟通，馆方觉得创意不错，便开始筹划了。面具饼干在今年5月已经申请了专利，产品正在制作中。

      专家点评

衍生品应走多元化路线

      对于目前诸多博物馆推出的艺术衍生品，中央美院艺术市场研究中心总监马学东表示，目前出现的这些比较萌、比较Q的产品迎合了当下年轻人的审美。因为现实生活、工作压力大，他们需要有这些好玩的东西作为减压的载体，所以能得到他们的响应，并迅速传播。同时，“萌”也是一种接地气的方式，通过消解文物的“高大上”，来拉近它们与大众的距离。

      但是，这类快消性的产品，很难保证会长时间受欢迎。因为博物馆不仅仅是面向年轻人，它面向的是所有人，需要开发更加多元的产品，才能满足各类人群的需求。