《魔兽》引发观影狂潮：游戏改编是金矿还是土坑？
来源：北京日报
作者：文交会
发布时间：2016-06-21
【收藏】 【打印】 【关闭】
上映首周票房突破10亿元，由美国电影《魔兽》引发的观影狂潮还在继续。这部根据全球经典游戏改编的电影，在创造票房神话之时，也将游戏IP是否适合影视改编的话题，推上了风口浪尖。
一边是国外游戏IP改编的成功案例频出；另一边却是国产游戏IP扎堆儿，但改编数量偏少、难造现象级作品的冷清现状。游戏IP，究竟是一座“金矿”，还是一个“土坑”，值得玩味。
原创游戏少，影视改编率低
首映票房单日过亿元、首周票房突破10亿元，《魔兽》用票房吸金力印证了游戏IP的吸金力。对于连年追捧已导致网络小说优质IP几乎卖光的影视界，是否意味着一座新的金矿出现了？
答案，不尽然。历数国内根据游戏改编的影视作品，几乎一个巴掌就能数全，比如十年前的《仙剑奇侠传》系列、近两年的《轩辕剑》《古剑奇谭》，此外几乎再无其他。其实，国内堪比《魔兽》影响力、上线十余年、拥有稳定用户的游戏多达数十款，只不过被改编者寥寥。仅以2016年第一季度就上线3100款新产品的国产游戏市场容量来衡量，国内游戏IP的影视改编率，真心有点儿低。
“我们不能因为《魔兽》在国内院线的票房成功，就认为国产游戏也可以复制别人的道路。”手游公司赞成科技CEO于浩洋认为，相对于国外游戏擅长建构庞大世界观，国产游戏比较热门的类型多集中在仙侠类，大多数经典游戏也都是从经典文学文本衍生而来，“像《三国演义》以及金庸、古龙小说等，说到底，如果要谈影视改编授权，游戏公司并没有转授权，而是要从原作者那里得到授权。”游戏公司策划人“虚前席”也认为，国产游戏并不重视原创，“所谓原创故事几乎很少，就更谈不上还能拿出来当IP、给人授权了。”
游戏粉难缠，与剧粉敌对
即便能拿到原作者的授权，游戏IP的改编，遭遇的一大难题是游戏玩家的反对。
以国内目前比较成功的案例《仙剑奇侠传》为例，该原创游戏的创始人姚壮宪，在2004年曾授权唐人影视拍摄《仙剑奇侠传》系列电视剧，但却因为电视剧观众大量涌入“仙剑”百度游戏贴吧，而引起了仙剑游戏用户对电视剧粉丝的抵制，出现了“百度仙剑吧不得讨论仙剑电视剧”的删帖潜规则。对此，姚壮宪本人也十分无奈，甚至一度因为发表维护仙剑电视剧的言论，而被自家粉丝禁言封号。
“这可是比改编网络小说更麻烦的事。”慈文传媒微颗影业总经理韩颢说。她目前正在经手一个名叫“玩剧”的项目，其试图将影视剧与游戏有机结合。在她看来，过去游戏IP的影视改编，往往会面临“同一个名字，两个版本”的尴尬，“毕竟游戏设计之初并不是为了影视作品，在改编成影视作品时故事架构、人物设定等诸多方面都需要修改调整，到最后可能就是用了一个原版的名字而已。”
回顾当年引发仙剑游戏用户与电视剧观众争端的一大原因，其实就是唐人影视在改编前曾经承诺，对剧情和人物进行保留，但最终在剧作呈现上却未能守约。“过去的这种改编，其实就是拿了一个IP，去开发另一个IP，两者之间没什么本质联系，更不可能产生联动。”韩颢称，这根本算不上真正的“影游联动”。她认为，只有从项目开发时就同时着手游戏和影视剧的创作，在剧情、角色、道具等各方面相互呼应、彼此推动，“才可能将游戏用户与观众粉丝合并，互相带粉。”
影游联动，反向改编更火
跟以前不同，如今入局游戏IP改编，是一桩很费钱的生意。
据业内人士透露，当年游戏《古剑奇谭》的拥有公司网元圣唐，为了保证对电视剧剧本的把控权，免费将改编拍摄权送给了欢瑞影视。此外，《仙剑奇侠传》系列的影视改编授权，姚壮宪也透露当年只是“象征性地拿了一点儿费用”，而如今《古剑奇谭2》的电影改编，阿里影业可是花了2000万元才拿到手的。
根据公开报道，经典手机游戏《真·三国无双爆发》和《大航海时代IV》，仅在影视改编授权这一项上，就为其母公司带来1415.09万元的收入，而公司另外两款游戏《魔法兵团》《魔幻奇兵》则拿到了566.04万元。据此预估，目前国内游戏IP的授权费用基本维持在300万元至500万元之间的水平。这几乎与网络热门小说IP的授权费不相上下，而后者其实在故事形态上更接近剧本。
事实上，时下国产影视界热衷的“影游联动”，其实是反向的IP输出：不是将游戏IP改编成影视剧，而是将影视IP运用于游戏开发。去年，由电视剧《花千骨》改编的同名手游，创下单月2亿元的收入纪录。于浩洋透露，其所在的赞成科技已被影视公司慈文传媒收入旗下，专门做影视剧项目的手游开发，目前正在“反向改编”的是由赵丽颖、林更新出演的《特工皇妃》。
“一部电视剧的播出周期一般在一两个月内，而手游的生命周期则有半年。”于浩洋说，一部热播的影视剧可以为游戏带来很大的用户量，“影视剧把用户吸引过来了，对于靠量取胜、短期迅速吸金的手游来说，纵使有玩家流失，这一桶金也已经到账了。”（来自《北京日报》）
