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产业财经

《魔兽》引发观影狂潮:游戏改编是金矿还是土坑?

来源:北京日报 作者:文交会 发布时间:2016-06-21 收藏】 【打印】 【关闭
     上映首周票房突破10亿元,由美国电影《魔兽》引发的观影狂潮还在继续。这部根据全球经典游戏改编的电影,在创造票房神话之时,也将游戏IP是否适合影视改编的话题,推上了风口浪尖。
     一边是国外游戏IP改编的成功案例频出;另一边却是国产游戏IP扎堆儿,但改编数量偏少、难造现象级作品的冷清现状。游戏IP,究竟是一座“金矿”,还是一个“土坑”,值得玩味。
    原创游戏少,影视改编率低
     首映票房单日过亿元、首周票房突破10亿元,《魔兽》用票房吸金力印证了游戏IP的吸金力。对于连年追捧已导致网络小说优质IP几乎卖光的影视界,是否意味着一座新的金矿出现了?
     答案,不尽然。历数国内根据游戏改编的影视作品,几乎一个巴掌就能数全,比如十年前的《仙剑奇侠传》系列、近两年的《轩辕剑》《古剑奇谭》,此外几乎再无其他。其实,国内堪比《魔兽》影响力、上线十余年、拥有稳定用户的游戏多达数十款,只不过被改编者寥寥。仅以2016年第一季度就上线3100款新产品的国产游戏市场容量来衡量,国内游戏IP的影视改编率,真心有点儿低。
     “我们不能因为《魔兽》在国内院线的票房成功,就认为国产游戏也可以复制别人的道路。”手游公司赞成科技CEO于浩洋认为,相对于国外游戏擅长建构庞大世界观,国产游戏比较热门的类型多集中在仙侠类,大多数经典游戏也都是从经典文学文本衍生而来,“像《三国演义》以及金庸、古龙小说等,说到底,如果要谈影视改编授权,游戏公司并没有转授权,而是要从原作者那里得到授权。”游戏公司策划人“虚前席”也认为,国产游戏并不重视原创,“所谓原创故事几乎很少,就更谈不上还能拿出来当IP、给人授权了。”
    游戏粉难缠,与剧粉敌对
     即便能拿到原作者的授权,游戏IP的改编,遭遇的一大难题是游戏玩家的反对。
     以国内目前比较成功的案例《仙剑奇侠传》为例,该原创游戏的创始人姚壮宪,在2004年曾授权唐人影视拍摄《仙剑奇侠传》系列电视剧,但却因为电视剧观众大量涌入“仙剑”百度游戏贴吧,而引起了仙剑游戏用户对电视剧粉丝的抵制,出现了“百度仙剑吧不得讨论仙剑电视剧”的删帖潜规则。对此,姚壮宪本人也十分无奈,甚至一度因为发表维护仙剑电视剧的言论,而被自家粉丝禁言封号。
     “这可是比改编网络小说更麻烦的事。”慈文传媒微颗影业总经理韩颢说。她目前正在经手一个名叫“玩剧”的项目,其试图将影视剧与游戏有机结合。在她看来,过去游戏IP的影视改编,往往会面临“同一个名字,两个版本”的尴尬,“毕竟游戏设计之初并不是为了影视作品,在改编成影视作品时故事架构、人物设定等诸多方面都需要修改调整,到最后可能就是用了一个原版的名字而已。”
     回顾当年引发仙剑游戏用户与电视剧观众争端的一大原因,其实就是唐人影视在改编前曾经承诺,对剧情和人物进行保留,但最终在剧作呈现上却未能守约。“过去的这种改编,其实就是拿了一个IP,去开发另一个IP,两者之间没什么本质联系,更不可能产生联动。”韩颢称,这根本算不上真正的“影游联动”。她认为,只有从项目开发时就同时着手游戏和影视剧的创作,在剧情、角色、道具等各方面相互呼应、彼此推动,“才可能将游戏用户与观众粉丝合并,互相带粉。”
    影游联动,反向改编更火
     跟以前不同,如今入局游戏IP改编,是一桩很费钱的生意。
     据业内人士透露,当年游戏《古剑奇谭》的拥有公司网元圣唐,为了保证对电视剧剧本的把控权,免费将改编拍摄权送给了欢瑞影视。此外,《仙剑奇侠传》系列的影视改编授权,姚壮宪也透露当年只是“象征性地拿了一点儿费用”,而如今《古剑奇谭2》的电影改编,阿里影业可是花了2000万元才拿到手的。
     根据公开报道,经典手机游戏《真·三国无双爆发》和《大航海时代IV》,仅在影视改编授权这一项上,就为其母公司带来1415.09万元的收入,而公司另外两款游戏《魔法兵团》《魔幻奇兵》则拿到了566.04万元。据此预估,目前国内游戏IP的授权费用基本维持在300万元至500万元之间的水平。这几乎与网络热门小说IP的授权费不相上下,而后者其实在故事形态上更接近剧本。
     事实上,时下国产影视界热衷的“影游联动”,其实是反向的IP输出:不是将游戏IP改编成影视剧,而是将影视IP运用于游戏开发。去年,由电视剧《花千骨》改编的同名手游,创下单月2亿元的收入纪录。于浩洋透露,其所在的赞成科技已被影视公司慈文传媒收入旗下,专门做影视剧项目的手游开发,目前正在“反向改编”的是由赵丽颖、林更新出演的《特工皇妃》。
     “一部电视剧的播出周期一般在一两个月内,而手游的生命周期则有半年。”于浩洋说,一部热播的影视剧可以为游戏带来很大的用户量,“影视剧把用户吸引过来了,对于靠量取胜、短期迅速吸金的手游来说,纵使有玩家流失,这一桶金也已经到账了。”(来自《北京日报》)
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