近日，以“传统文化与时尚生活”为主题的第11届中国(义乌)文化产品交易会（以下简称义乌文交会）在义乌国际博览中心落下帷幕。据义乌文交会组委会统计显示，本届展会实现洽谈交易额52.04亿元，较上届增长2.7%。其中，外贸成交额32.67亿元，较上届略有增长。共有93个国家和地区的11.65万名境内外采购商及观众参会，其中包括境外采购商5837名、贸易团队44个。

集聚效应明显

    　本届义乌文交会首次在传统电子竞技赛事中引入数字娱乐、VR等新业态，打造了全民参与的文化、体育娱乐嘉年华。

    　据记者了解，本届展会除设一个中心馆外，还特别设立文化创意和设计服务、动漫游戏产品、艺术品及收藏品、工艺美术品、生产性保护类非遗产品、文化娱乐产品装备及服务、消费类文化产品及海外文化产品等展区。

    　可以看出，在紧扣经济新常态和“互联网+”的产业背景下，义乌文交会组织方意在推进文化创意产业和设计服务及相关产业深度融合，探索“文化+”深刻内涵，加大文化产业供给侧改革力度，使展会市场化、国际化、专业化程度进一步提升。

    　记者在展会现场看到，来自台湾的法蓝瓷、台绣以及法国的温克尔曼钢琴等境内外品牌广受关注。台湾法蓝瓷公司有关人员表示，法蓝瓷的每一件作品都是原创设计，希望更多人了解它的价值所在。

    　据介绍，本次展会吸引了境内外60余家文化领军企业、8家全国工业十佳设计公司和8家获奖企业参展，它们占参展企业总数的12%。   

文创产业前景看好

    　按照义乌文交会组委会的创新理念，动漫、文化创意类企业成为本届展会主体，展位数占比40%以上。有来自韩国及中国台湾、香港、澳门、深圳等地的文创领军团队，他们集中展示了国内外领先的文创项目、设计、品牌和产品。通过动漫衍生品洽拍会等活动，集中发布动漫、文化创意类产品，提供设计、创意、服务和版权等内容的交易项目，推动一批创意设计产业化。

    　作为义乌文交会品牌活动之一的第四届动漫衍生品授权交易活动，吸引了中南卡通、天雷动漫、东方国龙、安徒生品牌、功夫动漫等16家动漫企业参展。

   　 “提升文创设计，有助于义乌小商品产业的转型升级。”来自上海的肖健龙表示，文创产业的前景大有可为。一件好的创意产品具有溢出价值。因此，人才是文创产业竞争的核心。

   　 事实上，设计人才的竞争已经被纳入品牌建设的一部分。据台湾法蓝瓷公司有关人员介绍，公司每年都与院校合作，举办设计人才大赛，借此挖掘具有独立设计理念的专业人才。

博物馆衍生品拼创意

    近年来，随着博物馆文创衍生品的开发，博物馆文创衍生品产业也进入了新的竞争环境。

    　为此，今年义乌文交会特别设立的博物馆文化创意衍生品展区，吸引了中国国家博物馆、恭王府、中国丝绸博物馆、浙江省博物馆等在内的40余家博物馆参展。记者在展会现场看到，曾经“高冷”的博物馆方在保留“中国元素”的基础上，设计出含有创新元素的动漫产品和新颖别致的文创用品。

    　事实上，博物馆衍生品的开发已经引起有关方面的关注。据中央文化管理干部学院党委书记周庆富介绍，展会期间，北京大学、故宫博物院、国家博物馆、恭王府、中国文物交流中心、北京歌华集团等相关行业协会、高校、基金会、企业的专家和学者，应邀围绕“文化文物单位文创产品设计”展开互动对话，探讨行业发展趋势，研究市场需求。（转自《中国贸易报》）